三全食品内忧外患预估值降低

更新时间：2014-07-16 16:11:11
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　　据了解，从三全食品近期发布的报告来看，预计2014年1-6月归属于上市公司股东的净利润与上年同期变动幅度为-20%至10%，盈利区间为8831.08万元至12142.74万元。7月份修正后的盈利区间为6623.31万元至9934.97万元，修正后同比下降10%至降40%。这比其4月底的预计最高降了30%。

　　对于业绩修正原因，三全食品在公告中宣称：主要是由于2013年下半年公司并购龙凤实体，本报告期公司对龙凤业务的整合仍处于调整阶段。华北基地等新增产能处于开办期，相关费用较高。同时，结合市场环境，三全加大了市场费用投入。

　　对于品牌线的建设，三全食品对于并购龙凤实体之后，业绩表现不佳并不避讳。

　　2013年5月，三全食品本打算通过补充龙凤食品在华东地区的优势市场资源，以此成功实现全国化，在收购之初，三全食品认为在区域重点市场上双方可以形成互补。但是，从目前对龙凤的整合结果来看，三全与龙凤双品牌路线并没有达到预期目的。

　　专家认为，“三全食品收购龙凤之后，本来预期使得产品线更均匀一些，但是，近一两年内三全食品不大可能从龙凤品牌上得到大的投入回报。双方销售、管理团队上都有很多重合，短期内整合起来并不容易。”

　　但三全食品方面认为整合龙凤对其影响仅为短期，三全食品负责人称，虽然龙凤正在影响到公司利润，但这种影响，有信心在2014年消化完毕。

　　除了整合龙凤拖后腿之外，高端品牌线私厨系列产品的推出也并没有使得三全在竞争中占有优势地位，三全食品去年投入重金力推的高端新品私厨系列，市场表现不佳，也是影响三全食品销量的原因。专家认为，私厨系列水饺销量不佳应该归于私厨系列饺子的口感和质量，与广告中所宣传的高端定位并不匹配。

　　然而，竞争对手思念投入重金力推其高端品牌“手打天下”水饺，并且展开各种促销的方式提升行业占有率，在某种程度上，压制了三全食品的私厨系列的增长。

　　食品研究专家表示：三全食品处于内忧外患的局面，内部原因就是三全食品公告所示，外部原因，主要是三全食品的品项结构不合理，在市场竞争中处于弱势地位。品项决定市场，目前，在食品行业中，饺子类、糕点、火锅料三大类卖的比较好，竞争对手湾仔码头以饺子类作为主导产品，收到许多白领消费人群的青睐，很快的迅速成长，相比来说，思念和三全的饺子类产品卖的并不好。三全食品是以汤圆作为特色产品起家，在整个南方市场并不是占主导地位。