瞄准重度运动人群，农夫山泉尖叫推出等渗运动饮料

近日，农夫山泉尖叫再推两款强补给型新品，瞄准重度运动人群，全面建立多样化的运动产品矩阵。值得注意的是，这是尖叫继2019年推新后的再次推新，可以能看出农夫山泉对运动饮料市场的前景的肯定。

目前农夫山泉发布了海盐青橘味(无糖)、海盐柚子味两款全新口味的等渗饮料，并提出“运动补给，专业等渗”新口号，主打快速补充水分，正式切入高强度运动饮料市场。新品已经在天猫旗舰店开启预售，预售期到手价为65.6元/箱，售价高于传统尖叫，约合5.5元/瓶。

据了解，“等渗尖叫”即将在农夫山泉京东自营店、天猫旗舰店先行上架销售，这意味着农夫山泉宣告进军运动饮料的“等渗”创新领域，以及2021年在尖叫品牌上的正式发力布局。

尖叫等渗运动饮料-海盐柚子味适合篮球、足球、高强度力量训练等高强度运动，也能满足高温户外活动，强体力劳动等大量出汗人群的补水需求。

针对偏好无糖、进行低强度运动的人群，尖叫新品也提供了等渗电解质饮料-海盐青橘味(无糖)。提供电解质的同时，无糖可防止过量摄入能量，适合有氧运动或以减重为目的的人群，例如慢跑、游泳、瑜伽等体力消耗不大的短时间运动。经过调研发现，运动人士在出汗较多时往往更加偏爱口感微甜的凉爽饮料，所以等渗尖叫两款产品都特别调整了甜度以适应口味需求。

参考海外成熟市场的发展规律，产品形态及功能不断细分是运动营养健康市场发展特征之一。尖叫这次主打等渗的专业概念，正符合从“小众”走向“大众”的趋势，以满足消费者日趋多样化专业化的内生需求。