农夫山泉小瓶装即将上市，小包装究竟有何魅力

近日，小瓶装饮料风靡朋友圈，小巧的包装，让人看了之后直呼可爱，农夫山泉官宣推出250ml小瓶装的系列饮料，茶π、农夫果园、水溶C100、维他命水都迎来迷你版成员，加入去年推出的铝罐口袋装炭仌咖啡，组成了农夫山泉“幼儿班”。

事实上，在“快乐源泉小瓶子”火起来之前，农夫山泉早已开始尝试小包装了，去年陆续推出335ml的“东方小树叶”、250ml的铝罐炭仌咖啡，主打口袋装便携饮品。那么此次加大布局小瓶装，农夫山泉有着怎样的市场计划与消费者洞察?常被戏称为“被卖水耽误的设计公司”的农夫，在包装设计上有着哪些秘诀?

农夫山泉小瓶装将于3月全面推广

农夫山泉近日推出了250ml小瓶装的系列饮料，包括茶π、农夫果园50%混合果蔬、水溶C100以及维他命水，加上此前推出的250ml铝罐装炭仌咖啡、335ml东方小树叶，农夫山泉的“小包装”队伍进一步壮大。

小包装背后的大学问

农夫山泉的“小包装”策略已经得到了成功的市场验证，去年推出的东方小树叶便是口袋装系列的一次试水，目前看来收获了不错的效果。

为什么小瓶装的饮料会受到消费者的欢迎?农夫山泉认为，随着Z世代崛起成为中国消费市场的中坚力量，加之“单身经济”的兴起，传统的饮料消费结构正在逐渐松动并发生变化。小巧且精致的萌趣风格，已经成为其中的一个流行趋势。相对于常规装，小瓶装更符合当下的审美情趣，同时又能让人在享受饮料的快乐时减少负担。

迷你版的包装着实非常吸人眼球，这对于饮料行业来说也是一次新的尝试和创新，这样可以让更多消费者愿意体验产品，从而提高复购率，另外与传统大包装相比，小包装体积更小，携带起来也更方便。