伊利中秋推出牛奶月饼，让这个中秋过的很“走心”

中秋节已经过去，在这次中秋节中月饼表现非常不俗，各食品企业都推出了非常让人心动的月饼产品，伊利的一个小动作引起了很多人的注意，用牛奶月饼来过中秋，这个创意可以说是非常独特了，很难想象牛奶和月饼会有什么联系。

C位出道，牛奶月饼“闹”中秋

每逢中秋佳节，各种“网红月饼”便频频刷屏吸睛。不过，一般都是国内几大互联网公司出任主角。比如今年，腾讯的月饼盒子，一下穿越到了敦煌;阿里的月饼盒子里，一系列“吉祥物”也化身成手办;小米则走起了太空风，光是月饼就叫 1/6 重力流心月饼，此外还有一个宇航员造型的米兔……相比这些互联网公司的“玩票”，今年伊利这样的乳业巨头居然也加入其中，自然非比寻常。

伊利牛奶月饼图片

据悉，此次伊利“牛奶月饼”主打DIY概念，根据所选用的奶类不同，制作成四款不同的产品：以伊利纯牛奶打造的“经典款”纯牛奶月饼、以安慕希希腊风味酸奶制作的“酸奶月饼”、以金典有机奶为主料的“有机奶月饼”、因QQ星的加入增添更多童趣的“儿童月饼”。

另外，使用不同的牛奶，口感、味道、营养成分也不一样。但是无论哪款月饼，伊利都赋予其健康、营养、美味的特质。因此，这款牛奶月饼一夜爆红，刚一亮相就引发了市场的热议。

全民互动，UGC内容击穿传播壁垒

如今的品牌营销，早已进入全新互动时代，UGC的“用户参与生产”的互联网模式开始盛行。面对碎片化、社交化、实时化的时代特征，更要用参与式互动设计打通品牌与消费者的情感连接。事实上，在打造牛奶月饼的整个过程中，伊利就是这样做的。

伊利牛奶月饼制作图片

随着个性化消费和互联网用户参与的思维模式的渗透，UGC、个性定制成为重要的创新灵感：一方面，伊利通过派发伊利牛奶产品+模具+月饼制作食谱的方式，让消费者亲自DIY，充分感受定制产品的乐趣;另一方面，通过这样的方式，消费者既是体验者，又是创造者，还是传播者，他们的自主分享与扩散，也催生了更多的话题，由此全面击穿传播壁垒，达成良性互动。

品质为王，有创意、更有心意

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，人们的消费观念正在发生深刻的变化，从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，而现在已经进入了“参与式”消费时代。

伊利牛奶月饼系列图片

此次打造牛奶月饼，一方面彰显了伊利尊重用户主权，以消费者为起点进行产品设计;另一方面，也充分体现了伊利对品质的一贯追求。在产品高度同质化的今天，伊利的牛奶月饼礼盒不走寻常路，无论是包装设计还是产品创意，无不体现出对质感、美学、时尚的极致追求。小清新的白黄配色、奶香四溢的牛奶元素、高端大气上档次的即视感，给人带来强烈的视觉享受。在细节上，以四款月饼对应礼盒四分之一位置，组合构成一个圆月，由此串起“佳节品圆月才圆满”的美好寓意，更是有创意、更有心意。

一直以来伊利的创作力都非常强，这次用牛奶月饼来闹中秋，可以说是一个非常大胆的营销，但是表现非常不俗，在这个中国传统节日上，用这么特殊的方式来回馈广大消费者的支持，真的是以件很“走心”的节日礼物。