RIO携手六神的另类营销

今天，六神花露水味的RIO鸡尾酒终于在众人的期盼下登录天猫国潮行动，这款鸡尾酒自从曝光之后就一直话题不断，引发了很多网友的评论。终于可以尝尝花露水的味道了，喝了就会让蚊子怕我吗。产品未上市，便产生一定的关注度，不得不说互联网时代下，话题营销威力无比啊。

RIO六神花露水味鸡尾酒天猫宣传图

想想近几年，锐澳鸡尾酒一夜之间从网红直接滑向低谷，风光不再。想当年，锐澳曾经意气风发，引领鸡尾酒行业风潮，一度称雄该行业前列，更将鸡尾酒行业推向高峰。不过，仅仅几年时间，被外界看好的鸡尾酒行业便不断下滑，大有成为流星的趋势，锐澳首当其冲也受到波及，失去往日风采。

就当锐澳被大众有所遗忘的时候，RIO发布要出六神花露水风味鸡尾酒，使锐澳再一次回归大众视线，而且带来不少关注与评论。在互联网时代下，话题营销、事件营销都是商家拓展市场的利器，此次锐澳玩出新口味鸡尾酒，同样如此。

首先，六神花露水早已被大众所熟知，锐澳借势发力，玩出跨界口味，实际上未上市就已被外界关注。好奇、围观、评价等各种效应随之而来，未上市先火，如此效果，多少商家做梦都想获得，锐澳做到了。

其次，锐澳鸡尾酒虽然辉煌过，但仔细想想，锐澳缺少明星产品或者说缺少一款明星产品，不管如何，六神花露水风味鸡尾酒即将上市，足以成为锐澳明星产品，甚至爆款产品，毕竟消费者大多有猎奇心理及从众心理，而锐澳此款新品恰好满足消费者求新、求鲜的心理诉求。

再者，今年恰逢世界杯年，这是多少饮料、酒类商家的至爱节点。作为曾经的网红产品，相信锐澳不会放过这一大好时机，六神花露水风味鸡尾酒是新品，对于当下年轻的主力消费群体来说，具有一定吸引力，甚至有可能热卖。

另外，锐澳在近些年来，市场声音越来越低，这不是好事，如何重新唤起市场关注是难点。六神花露水风味鸡尾酒本身已经自带话题，乃至自带流量，此款新品对于锐澳来说，有望成为重新唤回消费者关注度的流量产品，毕竟有人关注总比无人问津要强得多。

当然，锐澳此款新品到底能不能带来持续销量，是个大问题。毕竟决定产品卖得好不好、卖得久不久最终取决于消费者体验感。但是作为一次品牌营销，RIO已经达到了它的目的。