伊利冠名《春晚面对面》，加大影响力

不知从哪年起，看春晚成为全球华人过除夕的必备项目，而央视春晚因拥有数十亿关注度，成为品牌营销不容错过的大IP、大热点，刚刚结束的2018狗年春晚也不例外，各大品牌纷纷角逐“春晚营销战”。

这其中，伊利QQ星冠名爱奇艺&央视春晚合作栏目——《春晚面对面》，在为品牌收获大量曝光的同时，还得到春晚明星及母婴领域各大KOL的接力打call，奉献了一波角度独特、内容丰富、形式新颖的嵌入式营销，瞬间放大了伊利QQ星的品牌形象，并在消费者心智中树立了“春晚明星集体背书”的高品质认知，获取了更广泛的信任。

截至昨天(2月23日)中午，伊利QQ星《春晚面对面》节目视频总播放量便已突破1000万+，#QQ星带你与春晚面对面#线上话题阅读量更是高达2000万+，并收获了7万+的讨论量，无疑是今年春晚营销最成功的案例之一。

1、儿童优质好牛奶，伊利QQ星助力儿童全面成长!

随着国民生活水平的提升，有关下一代的培养、教育，已经成为每个家庭的重中之重，对儿童食物营养的重视也上升到前所未有的高度。而作为专门针对3-9岁成长期儿童特别开发、量身定制的儿童专属牛奶品牌，伊利QQ星创立至今一直专注于儿童身体、智力的全面成长，针对孩子成长期的特殊营养需求，推出了一系列优质产品，成为亿万家庭儿童的营养首选。

2、春晚明星集体证言，伊利QQ星嵌入式营销迎来多赢!

2月15日，除夕春晚直播之际，伊利QQ星“春晚面对面，儿童有机好牛奶”主题传播也迈入了高潮。

针对当下年轻人观看春晚时，爱豆在台上只表演几分钟并不过瘾的痛点，《春晚面对面》第一时间邀请到黄渤、佟丽娅、张艺兴、TFBOYS、杨洋、李易峰、陈伟霆、郑恺等春晚明星，来到伊利QQ星专属采访间，畅谈有关春晚的感受，揭露春晚台下那些不为人知的趣味小故事。相比在春晚投硬广、拜年的传统做法，伊利QQ星赞助《春晚面对面》无疑是一种多赢的嵌入式营销模式。

3、社交、母婴多领域KOL实力扩散，加速伊利QQ星口碑传播

在春晚这一全民节点，快速引爆品牌知名度、树立起品质信任状的同时，伊利QQ星同步发起了#QQ星带你与春晚面对面#的微博话题。

话题一经上线，立即成为娱乐、幽默、搞笑等各领域大V与粉丝进行新年互动的最新题材，在线上开启了对春晚明星、伊利QQ星的多元化讨论，3天不到便打造出一个“2000万+”级别的社交话题，不仅强化了“伊利QQ星助力小朋友茁壮成长”的核心标签，更是形成了对伊利QQ星品牌的二次曝光。