国内饮料市场扩大，企业进入白炽化竞争

　　在今年的夏季我国各大饮料品牌基本上都略显平淡，没有像往年一样争相的推出新产品来争夺市场份额。业内相关人员介绍，经济大环境低迷再加上消费者习惯的变化让饮料行业需要进行一次新的调整。据相关数据了解到，通过多年的两位数高增长之后，饮料行业的增长势头明显放缓。

　　国内的饮料市场不断扩大，同时也有不断的企业进入市场进行竞争，从媒体广告上我们可以看到层出不穷的营销手段，饮料市场竞争非常的激烈，一方面是国内饮料品牌与国际饮料巨头的竞争，另一方面是各大品牌之间的竞争。同时，还有很多跨界企业涌入饮料行业，在国内饮料行业的几大主要品类中，碳酸饮料现在已进入产品成熟期，品牌集中度很高，市场基本上已经被百事、可口可乐、七喜等国际巨头分割的差不多了。随着生活水平和健康意识的提高，在饮料消费方面保健功能的饮品开始慢慢的受到亲睐，碳酸饮料的市场份额出现了下降，而果汁饮料、水、功能饮料等品种饮料还在成长阶段，市场竞争依然很大，处于胶着状态，国内外品牌纷纷争夺市场。

　　近两年各种新型的网络营销方式越来越受年轻消费者的欢迎，很多饮料生产厂家推出此类活动，在饮料新产品外包装上标注"二维码+微信"的产品活动入口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还可以参与优惠返现或抽奖活动。生产厂家为拉近与消费者与代理商的距离，通过饮料瓶身的二维码与网络实现对接，让消费者参与互动，产生购买热情。