今年雀巢重塑重塑茶品“Nestea”品牌

上个月，雀巢发布了2016年全年财报，根据报告显示，2016年雀巢的销售业绩虽然比2015年有所提高，但是利润却下降了一个百分点，而销量也远远低于雀巢的预期。雀巢表示，2017年，将实现“雀巢模式”5%~6%的潜在增长值目标。

为此，雀巢在新年伊始，就动作频频，前不久，雀巢对旗下的“Nestea”茶饮品牌的升级重塑。针对美国市场，雀巢率先推出水果茶和原叶茶两款新品，同时升级新配方、新logo和新包装。

雀巢茶品(Nestea)是雀巢公司针对非碳酸茶品饮料的全球性战略品牌，Nestea于19世纪50年代起源于美国，品牌名称是由公司名称加上茶的英文名称组成。原先的logo由一大三小4片茶叶组成，三片绿色的小的茶叶依偎在大茶叶上，加上醒目的Nestea字样，想、清新而时尚。

此次的新logo可以说是完全颠覆的原来的形象，原来略带卡通的茶叶被真实化，数量也减少为一片，颜色则采用了鲜艳的绿色，叶片上清晰的纹路，时时透露着新鲜环保的意思，而茶叶上镂空的白底Nestea字样与绿色形成了鲜明地对比，整个给人的感觉就是新鲜、活力和年轻，与茶饮的主题非常的契合。

除了logo，雀巢茶品还推出了水果茶和原叶茶两款新品，为了区别之前的口味，雀巢特意升级了新配方。值得一提的是，雀巢对其包装也进行了更新。新包装重点突出年轻化、便携化、健康化，新包装的瓶口比以往更宽，在瓶身中部采取凹槽设计，更加方便消费者手持携带。

此外，升级后的包装更加注重对健康理念的体现，瓶身上也会贴上饮品所含成分的标签。 看来雀巢对于2017年的茶品市场还是非常重视的。至于雀巢茶饮在2017年是否有更大的发展空间，那还有待观望。