徐福记总裁徐乘：在莞打拼“糖”国20年

徐乘，广东徐福记国际集团总裁，他率领经营团队奋力拼搏，取得了骄人的业绩，连年被政府评为纳税先进单位等多项荣誉称号，1997年为了更好的拓展业务，成立了BVI徐福记国际集团顺利完成了跨国投资。

20年前，徐乘四兄弟从台湾来到东莞打拼“糖”国，以14.1亿美元初次跻身台湾富豪榜。当年的低成本福地东莞外在形象美誉度，却因为引进名校高素质人才影响企业进一步壮大的困扰。善于做隐形广告的他，正在洽谈知名企业雀巢实现企业知名度和财富再次飞跃。

大家只知道富士康的老板郭台铭长期占据台湾富豪榜首富地位，却很少知道在东莞还藏着一位20年前从台湾来打拼“糖果事业”的富豪徐乘，直到今年5月份2011年福布斯中文网发布富豪榜才将他挖出来了。徐福记国际集团联合创始人兼董事长徐乘，以14.1亿美元的身价跻身台湾40富豪第25位。

近日徐乘执掌的徐福记更是为众人所知。7月2日，国际知名财经媒体彭博社援引报道，全球较大食品企业雀巢正洽谈并购台资的中国糖果业老大徐福记国际集团，欲收购后者全部或部分股份，洽谈交易或涉及26亿美元。尽管徐福记事后公告称这仅是根据新加坡交易所在6月30日徐福记收市股价4元新币计算的市值。徐乘是如何将徐福记打造成如此庞大的商业“糖”国呢?

话说1992年，徐乘四兄弟因台湾岛内工资增加、生产成本上升，迫于盈利空间减少，追随产业转移的潮流在东莞租了一块地，搭起几间厂房，专门给别人贴牌包糖果，公司所有代工糖果全部用于出口，从此将大本营扎根在东莞。

来东莞前，徐氏兄弟于台湾1978年创立的徐福记被誉为“二十年金字招牌”，借助东莞这块低成本福地起家的徐福记，一步步壮大成为中国较大的糖果企业之一。据媒体报道，徐福记2009年在中国糖果市场的占有率位列靠前。

徐乘比东莞同样从事制造业的老板们更早意识到资本市场对企业壮大的作用。考虑到回台上市的各种障碍，在两次申请赴港上市遭到拒绝后，徐乘选择将徐福记在新加坡成功上市。2009年更是引进亚太地区主要的私募股权基金——霸菱亚洲投资基金进行股权投资，作价1.35亿美元出售上市公司16.5%的股份。

不过，如今这家声名鹊起的糖果大佬此前显得很是低调，从不在电视、报纸、户外广告上宣传，只是10年来一直用香港明星曾志伟作为代言人。但是徐福记却是更善于做与东莞地方政府融洽关系的隐形广告，原引进英超明星加斯科因的中甲球队甘肃天马在改成“东莞东城”后，其胸前、背后都是徐福记的广告。2008年东莞市市长李毓全做客中央电视台知名主持人崔永元的节目时，那时徐乘的弟弟徐沆代表徐福记一起登台称不裁员还多招人，以显示企业不受金融危机冲击。

如今困扰徐乘较大的问题却是这座让他们发家的福地城市——东莞。尽管他们开出的薪水并不低于同业水平，但名校的高材生在听到“东莞”后放弃加盟的想法。徐乘想到了寻求包括雀巢在内的国际巨头合作，以吸引高素质的人才壮大企业，扩大市场的占有率。