可口可乐smartwater入华，开拓高端水市场

在包装水市场极为火热的当下，有不少品牌涌现，许多老品牌也不断通过产品创新扩宽产品的品类，以赢得更多的市场，近日，可口可乐旗下的包装饮用水smartwater进入中国市场，出现在上海等城市的山姆会员店，进入高端水饮用水市场。

这是一款600ml规格的饮用水，添加了镁、钾、锌、钙等成分，适合运动补水，一箱24瓶售价约80元，折合成单价为3.3元/瓶。

smartwater起初是由Energy Brands公司创建的一个瓶装蒸汽蒸馏水品牌，2007年，该公司以41亿美元现金被收购成为可口可乐公司的子公司，smartwater也正式归入可口可乐品牌阵营，成为其旗下又一10亿美元级别的大单品。

尽管国内大多消费者对smartwater还很陌生，但不少长居于欧美的海外同胞、留学生群体等均有过饮用smartwater的经历，尤其在考试季会高频购买这一产品，并称其为“聪明水”或“智能水”。此次，本土化的smartwater借助山姆会员店亮相后，不少年轻人纷纷在社交平台上表达惊喜之感。

面向中国市场的smartwater，和此前的“美国版”有着几点鲜明的不同。名字或变更为“思漫特”。在山姆会员店官方旗舰店中，这款产品的名字“smart”被音译为了“思漫特”，包装瓶身上印有“如云化露，口感清冽”的中文文字，能够让中国消费者直观感受到产品的口感特征，拉近品牌和消费者的距离。口感或稍有区别，有消费者曾对比品尝了“中国版”和“美国版”的smartwater，并表示口感有稍微的不同。且在中国售价更便宜，面向中国市场的这款产品单价为3.3元/瓶，处于中端价位。而在美国，smartwater却是实打实的高端水，比普通水价格贵很多。

在可口可乐布局中国的产品版图中，以冰露、纯悦为代表的包装水占据重要地位。2002年初，可口可乐推出1元价位的冰露，在中国初次进军饮用纯净水市场。2017年，纯悦水正式上市，2018年，可口可乐积极拓展纯悦品牌产品线，上市800ml瓶装水、4.5L大包装水及纯悦神纤水新品，售价2~4元的纯悦系列保持高增长。

积极开拓饮用水的品类是可口可乐在国内市场的进一步尝试，这也是许多品牌在新消费趋势和市场环境中做出的应对之策，通过增加水品类的占比，增强其盈利能力，从而提升整体的产业利润是一种发展之路，高端水的市场如何还要看接下来的市场反馈，也期待品牌接下来的表现。