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用知行合一的设计语言,蜜雪冰城找准了品牌定位

  • 2022-09-22 11:34:04
  • 小编:荔枝熟了
  • 阅读(1243)
  • 来源:食品代理网

对于每个茶饮品牌来说,产品设计与品牌形象密不可分,没有好与不好,主要看是否合适,在许多新式茶饮品牌都追求独特的小众设计时,蜜雪冰城用大众看得懂的设计做品牌,与平价奶茶的定位很是契合,知行合一的设计语言更能得到消费者的认可、形成独特的品牌形象。

雪王

“欢迎光临”式设计源自大众文化

相较于同行其他奶茶“闲人免进”的视觉风格,蜜雪冰城选择“欢迎光临”的友好视觉在下沉市场成功出圈。而蜜雪冰城“友好化”的标签很大程度上是依靠可爱的“雪王”IP而成立,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲配合惹人喜爱的形象,都给人亲近友好的感觉。

“雪王”IP的设定选择了大众熟知的“雪人”作为文化母体,并用“权杖、皇冠、笑容”的特征传达品牌属性,从而形成了专属于蜜雪冰城的IP形象。通过对“雪王”IP的分析得出,在品牌资产搭建时,可以寻找一种适合的大众文化作为文化母体与消费者产生情感连接,并通过增添品牌属性特色来体现品牌价值,通过产出的品牌资产将品牌传播出去。

用零售商品的逻辑打造热门茶饮店

在下沉市场中街道上的店铺繁杂多样,但蜜雪冰城的店铺可以说是街上很是吸睛的茶饮店,蜜雪冰城正是运用零售商品中的货架逻辑,相较于街铺的其他店面,蜜雪红搭配白色logo以及LED灯箱十分吸睛,门头信息也仅有雪王IP+蜜雪冰城四个大字,将主要信息放大化,零距离的直接抓住消费者眼球。

蜜雪冰城的产品图拍摄将表达食物的食欲感作为要素;相较于其他品牌选择展现饮品成分或产品拍摄,蜜雪冰城将产品放大并突出食欲感的产品图给人更加可口诱人的感觉。

标准化设计是连锁品牌的基准

2021年,蜜雪冰城的全球门店突破2万家,无论海外店铺还是国内店铺,我们可以发现蜜雪冰城的门头十分统一,雪王IP+品牌名,蜜雪红的门头底色在全球内做到高度的统一。

对于消费者来说,标准化的门头能感受到的不仅仅是专业感,更让全球范围的消费者对蜜雪冰城品牌的感知达到统一。对于蜜雪冰城而言,标准化的门店是可复制,也因为品牌的可复制才能扩大品牌的规模,标准化的门头可以让人们快速识别品牌并保持统一品牌感受。

蜜雪冰城

奶茶届的内卷主要在产品本身和品牌形象,有很多品牌都在追求个性化的高端设计,但蜜雪冰城却反其道而行之,大众化的设计更加深入人心,也会吸引众多的消费者并形成一种鲜明的品牌IP,用与品牌定位相符的语言做设计,能够比较容易地让消费者理解品牌文化,吸引更多的受众群体,走向更广阔的市场。

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