元气森林唐彬森,从游戏到饮料的全新之路
- 更新时间:2022-03-06 08:40:25
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- 来源:食品代理网
如今的饮料行业,气泡水凭借着清爽刺激的口感,甜而不腻的味道收获了众多粉丝。而在众多的气泡水品牌当中,元气森林一定名列前茅。这款打着“0糖0脂0卡”概念旗号的气泡水究竟有什么魔力?如果你看看它的创始人唐彬森的经历也许就会明白,元气森林能这么火也是有原因的。
“开心农场之父”,唐彬森的得意操作
2008年唐彬森从大学毕业,开始在创业这条路上探索。当时的北航科技园非常看好唐彬森这个团队,投资20万种子基金,让唐彬森成立了智明星通科技有限公司。
说到这个公司就不得不说到让唐彬森成功的游戏《开心农场》了。其实《开心农场》真正的创始团队不是智明星通,而是一个叫做五分钟的团队,2008年11月,五分钟团队开发的《开心农场》上线了,一下子就成了校内网的明星产品。
可能是成功来得太突然,五分钟做了一个让自己悔恨一辈子的决定,它接入了腾讯QQ平台。校内网当时和腾讯都是社交领域的佼佼者,是实打实的对手,所以校内网的陈一舟很果断地让五分钟的《开心农场》下线,取而代之的是唐彬森公司的《开心农民》。
随后唐彬森成功将《开心农场》推广到全球20多个国家,影响力十分深远,所以此后再提起《开心农场》,很少有人会记得初创团队五分钟,而是由智明星通接管荣誉,唐彬森本人也成了“开心农场之父”。
卖掉智明星通,转行做投资人
从2013年开始,互联网行业逐渐火热,相对应的传统行业就慢慢式微了,而传统行业想要上市赚钱就得有个更明亮的噱头,于是互联网企业,尤其是游戏公司成了传统行业竞相追逐的对象。在这股“互联网化”的风潮刮到了智明星通这里,唐彬森看到游戏行业受限,就及时抓住了这个套现机会,以溢价28倍的价格把智明星通卖给了中文传媒,唐彬森一下子成了身价10亿的有钱人。
有10亿在手,唐彬森开启了新的行业赛道,他做了天使投资人。“选择比努力更重要”、“苦了10年我发现,发大财首先要会选”,这些都是唐彬森的至理名言,他把目光放到了消费行业,于是他拿着手上的10个亿,先后投资了一朵棉花、吉事多等品牌,涉足精酿啤酒、纺织品等多个行业。
元气森林,0卡饮料行业标杆
和可口可乐、百事可乐这些饮料巨头们花大价钱搭建生产线和供应链不同,元气森林另辟蹊径,直接找了健力宝做代工厂,直接用人家打磨了数十年的生产供应链,简单高效粗暴!
虽然生产线在北京、广州等地,但是元气森林的包装却是“日本国株式会社”,日系风格浓厚,甚至会被认为是进口品牌。
这个品牌非常牛的应该是铺天盖地的广告攻势,唐彬森是个狠人,在只有20亿的时候,毅然决然砸了18亿去做广告。不过效果是很明显的,“0糖、0卡、0脂”现在的辨识度已经相当高了,甚至成了0卡饮料的行业标杆。
不过唐彬森在这些年积攒的人脉也是元气森林突然大爆的重要原因,不但吸引了很多大佬投资,还获得了不少投资机构亲睐。比如投谁谁火的黑蚁资本,这背后有唐彬森大学学长陈峰的身影;还有押中拼多多的高榕资本也在前一段时间入局投资,现在的元气森林可以说很有底气了。
元气森林的成功并不是偶然,它是长期积累的经验,财富与果断力的结合,在分析现代消费者的观念,从而一举获得成功!从目前来看。零糖零脂零卡的优势依然显著,而气泡水饮料可拓展的空间也不止口味一个方向,也许在未来的市场上,元气森林将会带来更多的新品!
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