可口可乐HBC推出Topo Chico硬苏打水
- 更新时间:2021-02-09 07:27:33
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- 来源:食品代理网
目前,可口可乐希腊装瓶公司,也称之为可口可乐HBC,上月在五个市场推出了Topo Chico硬苏打水,这是该公司扩大业务范围的例证,其投资组合目前已从咖啡扩展到高端烈酒。
可口可乐HBC是一家涵盖欧洲及欧洲以外28个市场的瓶装公司,它将这一目标集中在一个明确的互补目标上:“开发新的、有利可图的、快速增长的类别是我们全天候为每个场合提供饮料的战略的一部分。”
现在,它的投资组合涵盖了一天的方方面面:从早上的一杯咖啡到晚上的一杯硬苏打水。现在,可口可乐HBC还推出了一些更出人意料的产品:比如高端烈酒和零食。可口可乐HBC表示:“这是行业内广泛、灵活的投资组合。”
苏打水和酒精
可口可乐投资组合的多样化在过去两年中已经很明显:高调推出Topo Chico硬苏打水和可口可乐对世界第二大咖啡连锁店Costa咖啡的巨额收购。
硬苏打水是可口可乐HBC新推出的产品:Topo Chico硬苏打水已在五个可口可乐HBC市场(奥地利、北爱尔兰、希腊、爱尔兰共和国和乌克兰)和英国(可口可乐欧洲合作伙伴)推出。该品牌于12月在欧洲初次亮相,今年上半年提前在美国推出。
咖啡
2019年,可口可乐以49亿美元(39亿英镑)收购了Costa咖啡。从那时起,可口可乐HBC就一直走在将品牌扩展到新场合的前列——特别是为家庭提供的包装产品和为外出时提供的RTD饮料。现在其产品组合涵盖了从咖啡豆到胶囊再到RTD产品的所有产品。
可口可乐HBC的投资组合目前涵盖了12个类别的100个品牌,有碳酸饮料,酒精和咖啡,也有果汁,水合作用,能量饮料,植物基产品,即饮茶和零食等。并于2018年进入植物基饮料类别,推出植物基饮料Adez。
2019年,Fuze Tea作为其饮料全球扩张的一部分,在27个可口可乐HBC市场推出,融合了水果口味、植物和茶提取物,提供“新鲜、现代的茶味”。同年,可口可乐HBC收购了塞尔维亚知名的零食品牌Bambi。
虽然这看起来像是可口可乐的一个未知数,但可口可乐HBC关注的是“在相关和相邻类别中创造收入协同、互补创新和成本效率的机会”。Bambi强大的分销网络以及在传统零售、酒店和咖啡馆等重要战略渠道上建立的投资组合也对可口可乐HBC具有吸引力:塞尔维亚和西巴尔干地区是其增长较快的地区之一。
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