中秋将至,月饼新品百花齐放
- 更新时间:2019-08-30 09:32:09
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- 来源:食品代理网
据近两年,国内食品领域国潮风盛行,作为中华民族重要的传统节日之一,中秋节历来被众多食品企业视为重要的营销时期,其月饼市场也进入了消费高潮期,其新品月饼层出不穷,百花齐放。
早在2018年,盒马鲜生提前3个月开始大力推广自家现烤的月饼,其中“小龙虾月饼”成为爆款,并且还打出“30分钟送达”的新体验方式;新派茶饮喜茶、奈雪等,更是玩起了强社交,用月饼MIX音乐等方式为消费者打造附加体验;而餐饮品牌也不甘示弱,包括胡桃里、西贝、眉州东坡、云海肴等主流餐企,也纷纷加入这场“分食月饼”行动中,不过,这部分品牌主打“老师傅手工匠心制作”等,用匠心“笼络”消费者。
当然,在月饼这个细分领域中,不得不提的还有休闲零食品牌。以百草味、三只松鼠、良品铺子为代表的“零食BAT”先后进入月饼市场,开始以更受年轻消费者欢迎的形势,赋予了月饼这一传统糕点新的玩法。其中,百草味早在2015年就推出了“心机月饼”系列,为整个行业进军月饼市场拉开了序幕。
放眼当前整个市场,老品牌、跨界者以及创新者都在分食月饼市场,其中老品牌区域割据比较明显,而跨界新人也有着极强的竞争力。总的来说,今年中秋,糕点市场必定热闹非凡。
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