借助健康意识的东风,波士顿啤酒推出野生茶叶精制酒精茶饮
- 更新时间:2019-08-16 09:46:32
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- 来源:食品代理网
随着消费者健康意识的提高,无酒精或低酒精的产品正逐渐被消费者所青睐和喜爱,这也因此给众多行业里的企业带来了商机,借助健康意识的东风,波士顿啤酒推出了野生茶叶精制酒精茶饮Wild Leaf Craft Hard Tea。
波士顿啤酒一直是精酿啤酒运动的重要参与者,同时也保持着多样化的饮料组合,包括啤酒和苹果酒、苏打水、茶和康普茶。自2001年推出以来,该公司的Twisted Tea一直是美国含酒精茶饮的领军品牌。尼尔森(Nielsen)在2018年的报告中称,酒精度5%的Twisted Tea目前占波士顿啤酒总销量的33%,高于2015年的23%,并超越了旗下精酿啤酒品牌塞缪尔亚当斯(Samuel Adams)的份额——从2015年的42%降至27%。
波士顿啤酒的野茶叶来自阿根廷,该公司表示其茶叶口感更清淡、更清爽、更干净。新品牌Wild Leaf Craft Hard Tea旨在吸引更注重健康的消费者,过去几年来,这些消费者一直被低糖低卡的硬苏打水所吸引。新品牌的含酒精茶饮与Twisted Tea相比,虽然酒精度略降至4.5%,在热量和糖分上则降低了不止50%。
波士顿啤酒介绍该品牌首批推出两种口味,柠檬金银花红茶和苹果蜂蜜绿茶,预计未来会有更多口味创新。该公司表示,其啤酒替代产品已经稳步增长,而含酒精茶饮可能是下一个重要的FMB类别。
目前,美国的酒精茶饮业正是一片蓝海市场,饱和度相对于其它行业比较缓慢,虽然波士顿啤酒将会面临其它企业品牌的激烈竞争,但是这并不会影响到新品牌的扩张。
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