伟龙食品产品升级 打造百亿饼干市场

  • 更新时间:2018-05-24 09:47:41
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  • 来源:食品代理网

在现代经济时代下,食品行业处于急速竞争的境地,产品更迭速度逐渐加快,食品企业也在发展中逐渐变得强大起来,伟龙食品匠心25年,将平凡的事情做的很出色,也正是由于这方面的原因,伟龙食品才得以实现大的飞跃。

提及伟龙食品,这是食品圈的一个低调巨鳄。1993年第一块香葱鸡片饼干诞生,成为国内第一批“吃螃蟹”的人;1998年第一包香葱鸡片饼干出世,引领饼干包装化消费的潮流,2018年第一盒香葱鸡片饼干新鲜出炉,伟龙香葱鸡片饼干畅销25年。历经二十五载的积淀,伟龙食品已经形成了传统饼干、曲奇、糕点、休闲、膨化五大系列的产品阵营。

香葱鸡片饼干

图:伟龙食品香葱鸡片饼干

5月16日,中食展在上海国际博览中心开幕,来自亚洲乃至全球买家来到上海。在连续3天时间里,伟龙食品携旗下“香葱鸡片”等新品参展,其中香葱鸡片主打“鸡汤揉面,香葱撒饼”卖点,现场不仅邀请米其林大厨亲自熬制鸡汤,还锁定年轻群体、洞察千禧一代心思,与热门“吃鸡”IP相结合,俘获众多与会经销商的眼光。布展期间千商驻足,奏响中国休闲产业选品最强音。

在大数据、电商渠道以及IP效应等多种方式带动之下,伟龙如何再创饼干销售神话?

01丨百亿饼干市场

一包饼干均价几块钱到十几块而已,这个市场有多大呢?

博思数据发布的《2017-2022年中国饼干行业市场趋势分析及投资规划建议研究报告》显示,我国饼干行业一直保持快速发展势头,到2020年零售总额有望接近900亿元。

巨大的市场潜力,让众多企业纷纷加码该品类,市场竞争也早已进入白热化阶段。规模化的品牌企业竞争优势明显,实力弱小的中小企业被淘汰出局的速度正在加快。相关数据显示,2014年到2016年上半年,超过一成的企业消失。

伟龙食品自第一块饼干问世至今已25年,“爆品制造机”伟龙食品则一直扮演着搅动行业的“鲶鱼”角色。

02丨一款升级的产品

留下来的企业在不断革新技术、推出新品。饼干从品种、包装、口味、功能已经达到“没有做不到、只有想不到”的程度。

伟龙香葱鸡片经过全新工艺升级之后,主打“鸡汤揉面,香葱撒饼”的独特卖点,选用6小时熬制精美土鸡汤和面,同时加入精选的上等香葱和进口黄油,使得产品入口酥香,浓香满足,得到了众多消费者的青睐。

伟龙香葱鸡片经过25年的沉淀升级之后,不仅在口味上得到了质的飞跃,也关注到产品的健康与营养。与此同时,企业更注重产品品质的提升。

伟龙的中国味道,俘获外国友人的心

“你不努力,别人就努力替代你”,伟龙食品用技术手段不断提高饼干行业的准入门槛。

03丨 一款“年轻的产品”

得年轻人者得天下,正在成为越来越多有未来眼光企业的信条。

目前国内饼干市场呈现细分化、功能化、个性化等方向,伟龙针对消费者的需求进行产品转型创新,推出升级版的香葱鸡片。现场,伟龙食品与当下热门IP“吃鸡”相结合,开展当天便迎来数十单签约,浏览驻足者更是突破千人。

伟龙香葱鸡片目前有180g休闲纸盒装和700g网红箱装两种规格,产品包装简约时尚,符合当下轻奢的消费诉求。

想年轻人所想,做年轻人想做,90后并非难以伺候,他们需要的只是企业和品牌尊重他们的个性和需求。因此,香葱鸡片从产品和品牌定位上全方位贴合年轻消费群,让产品有温度、有思想,这是伟龙香葱鸡片与其他饼干品牌的最大区别。

该产品在天猫伟龙食品旗舰店销售中,创造了10秒销售近万盒的记录。目前正在全国各大KA及A类店全面铺货中。整齐划一的摆放,鲜艳的色彩包装,在终端也是一道靓丽的风景线。

伟龙食品不仅独具匠心,更是在产品的创新上做出很大的进步,而且顺应时代的潮流,迎合现代消费者的消费需求,进而取得消费者的喜爱,再加上现代流行的IP营销,使伟龙食品在网红的道路上逐渐前行,相信未来在伟龙食品的匠心主导下会有更好的发展。

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