饮料企业打起瓶子战,看谁更能吸引消费者
- 更新时间:2018-04-06 08:28:23
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- 来源:食品代理网
现在很多的饮料企业在生产饮料时不仅仅是在饮料的口味和配方上下功夫,在饮料的包装上也是下足了工夫,因为消费者存在消费冲动这一心理,而好的包装更能直观的传导给消费者,更好的吸引消费者。
可口可乐继2013年推出昵称瓶一炮打响之后,又陆续推出了姓名瓶、台词瓶、表情瓶、城市罐等,要问可口可乐为何如此执着于瓶子营销?是因为这个营销方法简单又有效。在过去的五年里,让瓶身“说话”这一策略为可口可乐的夏季销量贡献了两位数以上的增长。因此,近年来各大企业纷纷入局,玩起了瓶子营销。
今年,瓶子营销圈又入局了两位新玩家,它们就是王老吉和娃哈哈,或走心或怀旧,玩得别出心裁,不亦乐乎,并成功让消费者买账。
王老吉消愁罐
一罐敬他人,一罐敬自我
王老吉在4月1日愚人节当天上线了这款消愁罐凉茶。据悉,在打开瓶罐前,准备深色油性笔,在“消愁语录”栏写下你想传达给别人的话,并在“联系方式”栏写上对方的手机号,文字就会被罐子吸收(笔迹会自动消失),是不是觉得文字会被罐子吸收好神奇?
其实是因为罐子底部安装了由王老吉独家研发的“消愁芯片”,使得整个罐壁拥有检测、吸收和发送功能。当罐壁检测到有油性笔迹时,就会开启吸收功能。此时,写在罐壁中的油性笔迹就会渐渐变得模糊,直到消失不见。而被吸收的内容其实是被芯片处理了,通过人工智能的复杂工序,最后将以匿名短信的方式发送到指定的手机号码上,有没有很炫酷!
王老吉这款消愁罐共有红和黑两款,红罐版“消愁罐”可以将你想对别人说的话传达至对方手机里,并在对方手机显示发信人为“未知联系人”。黑罐版“消愁罐”则是一周后,它把你自己的烦恼传达至自己手机里,并提示自己是否解决了该问题。不得不承认,“老伙伴”玩起新科技还真没“小朋友”啥事了!
AD钙奶留言瓶
喝的不是钙奶,而是回忆
每一个80、90的小可爱,对于AD钙奶,一定都有无数属于自己的童年记忆。这次娃哈哈将广大网友在微博、微信等社交平台上关于AD钙奶的留言,印上了瓶身,同时更有AD钙奶代言人——孔垂楠的俏皮留言,推出了AD钙奶留言瓶。据悉,产品即将上市,总有一句话,说的是你的心声……
AD钙奶似乎有一种特殊的魔力,能够引起每个人不同的回忆!或关乎亲人、或关乎爱人、亦或关乎过去,但无疑都是美好的回忆。配方不改,味道不变,那一段段美好的回忆就永远都存在我们的记忆里。所以说,娃哈哈这招情怀牌打得好、打得妙!我们相信,届时AD钙奶留言瓶上市之后,必将引发一阵抢购热潮。
虽说成功并不一定都能够复制,但是王老吉和娃哈哈的品牌实力和影响力都是无法忽视的。两个“老伙伴”开始日益重视消费者不断变化的喜好,注重其感性诉求而做出相应改变,以更年轻化的营销方式来拥抱飞速变化的时代,这一切都令人欣喜。希望在他们的不懈努力下,能够做出更多“走心”的营销!
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