限制‘三公’消费遏制白酒传统营销模式

根据最近业内消息：白酒一哥茅台最近有点儿烦，价格体系遭到冲击，又有内部管理层被调查。昨日有公告称，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、副总经理房国兴涉嫌严重违纪，目前正接受组织调查。多位业内人士称，房国兴的违纪可能与其在政府任职有关，也有观点猜测，或是其利用曾经的政府任职关系，在茅台进行利益输送。

在多行业陷入反腐风暴之时，白酒一哥茅台的中枪不禁引发业界猜想，或将引起白酒业的反腐浪潮。不仅是上述官商关系引发问题，“白酒行业转入低迷期，很多企业试水多元化、进入房地产业等，也可能会在操作中涉嫌违规”。不过值得注意的是，关于引发白酒业反腐浪潮的说法却遭到其他多位业内人士的反对，铁犁更称茅台高管被查仅是个例，其对茅台的影响不会太大。

在业界看来，白酒业还是一个相对落后的行业，在财务制度等方面较为混乱。该行业在上世纪90年代中期以前都是乡镇企业，上世纪90年代末到本世纪初，产业规模扩张过快，但管理理念等都没有跟上来。茅台高管被调查主要是对提出已久的“规范行业标准”政策的深化。“早有政策提出，对白酒行业扶持大型企业，优化产业结构，提高产业质量，此次调查是该政策的持续，以规范市场，规范企业。而茅台是领头羊，更有示范作用。”

有业内人士表示：这一轮深度调整期，一方面，限制‘三公’消费等政策遏制了高端白酒畸形发展，回归理性化。另一方面，政府调查等动作，实则是在管理层上动刀，促进白酒企业从内部规范化、现代化。酒企高管被调查将加速白酒行业混合所有制改革，改变曾经的政商结构。