把粉丝评论做成了礼盒，还售价39.9元...这是良品铺子吗?

提起良品铺子，相信大家都知道是售卖休闲食品的零食屋。但是近日良品铺子最近可是城会玩啊，把粉丝评论做成了礼盒，还售价39.9元...

2006年8月，良品铺子从武汉广场对面一家小门店起步，从头开始打造产品供应链。时至今日，良品铺子不仅开发了1500款零食，还联合粉丝力量打造出多款社交属性的定制爆款零食。

1月19日，良品铺子打造的首款粉丝评论零食盒正式上架，良品铺子特批价39.9元/盒。

美味物语，懂美食更懂粉丝心

良品铺子定义这款粉丝评论零食盒为美味物语，筛选了粉丝的14条评论留言印制在零食盒上，选取包括葵花籽、兰花豆、西瓜子、炒米、南瓜子等在内的12种人气爆品作为年度最具性价比组合，每盒净含量1000克。

良品铺子旗下微信公众号良品铺子美食旅行中提到，2017年一年中其留言区共收到了13849条留言，最高1条点赞数达到3156.粉丝在留言区的分享，让良品铺子美食旅行更有温度，更有人情味。与此，良品铺子美食旅行始终相信，每一道美食，都会有关于它特别的记忆，因此为选取的14条评论配比出具有相同情怀的零食，作为对粉丝们的岁末感动钜献。

将零食背后的社交价值最大化

值得一提的是，这并不是良品铺子第一次以这种形式与粉丝产生情感互动。

2016年，良品铺子打造了第一款具有社交属性的零食--“来往饼”，由微信、微博同时发起投票，邀请粉丝投票选出一款自己想要的社交零食。从产品的内、外包装，到克重、周边赠品，再到购买情景的设置，产品的定价……产品所有的一切都由粉丝决定。通过这种互动，把品牌融入到社交网络中去，融入到用户的社交关系中去，进一步引发用户的积极讨论和参与。

微信公众号良品铺子美食旅行拥有超过160万粉丝，从2006年到2017年，良品铺子见证了无数美食背后，关于爱的故事。有关美食与爱，良品铺子一直在思考，为了找寻住进味道里的真实记忆，2017年4月，良品铺子通过发起樱花女神活动将粉丝照片放在了头条，良品铺子美食旅行精心策划的「深夜铺子」栏目于2017年4月21日上线，紧接着首部由良品铺子粉丝自主创作的微电影于8月正式上线。

正是由于良品铺子善于从粉丝中思考美食，也善于将粉丝的情感融于产品中，良品铺子不断收获高人气。面对新媒体多样化多形式的渠道内容，良品铺子灵活运用各类平台，策划出全民参与的社交事件。一方面，是强化新媒体的社交互动属性，与用户建立起更深层的情感联系;另一方面，借助新媒体平台，最大程度降低参与门槛，做到全民参与。

在互联网时代，零食品牌那么多，口味相差也不会很大，甚至利用微博微信做新媒体营销的也不少，而良品铺子则将零食背后的社交价值发展到最大化。如何在社交时代，满足人们日益升级和个性化的消费需求?要红，不能是简单的噱头，表面的热闹，而是要能真正影响到用户，只有真正地戳疼精准消费者的内心痒点，才能引发消费者的参与、互动、热议和口碑相传，让消费者用钱包投票。

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