北冰洋汽水迅猛回归，可口可乐和百事如何接招？

民族品牌“北冰洋汽水”迅猛回归，可口可乐和百事如何接招？

8月8日，北京一轻食品集团旗下“北冰洋”80周年、义利110周年诞辰庆典仪式隆重召开。并发布了北冰洋纪念版金罐汽水和开启北冰洋回归之旅，回馈广大消费者。

你还记得自己多大的时候喝北冰洋吗?原来它已经80岁啦!

在这次发布会上，《财经国家周刊》记者了解到，北冰洋借80周年庆典之际，为回馈消费者的厚爱和社会各界的支持，特推出限量纪念版金罐汽水，并举行“拉环扫码抽大奖”活动，由此拉开了北冰洋系列营销活动的序幕。

据了解，以后每年都将推出主题限量纪念版产品，回馈消费者，满足冰粉的收藏爱好。同时，北冰洋正式宣布：为呼吁大家关注环境，保护纯净的北冰洋和可爱的北极熊;自今年10月开始，北冰洋启动“北冰洋回归之旅”，每年抽奖选出100名各界代表春秋两次巡游北冰洋，敬请期待。

儿时记忆重振江湖 北冰洋始建于1936年，是中国饮料的创始人之一。其经典产品有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等，都是不可磨灭的时代记忆，但在九十年代的合资大潮中被淹没。2011年，沉寂15年的北冰洋饮料重新上市，“真橙意够橘气北冰洋”的广告语和标志性的大白熊重出江湖。

玻璃瓶装桔汁、橙汁汽水走进大街小巷、走进百姓生活，赢得了“国民汽水”的无数赞誉和“你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋”的青春豪迈，也为各环节创造了丰厚的财富。 “对我来说，它是童年的渴望，是自由凉爽的风，是青春的汗水和心跳，是街头的肆意和迷茫，是奋不顾身的勇气，是不计后果的疯狂。没错，你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋。”北冰洋的广告也动用了“儿时记忆”这一情感因素，视频广告中的色调、胡同和后海都渲染了怀旧情结。

还记得那个火爆社交网络的那个喝着北冰洋的姑娘吗：

你还记得影像中的北冰洋吗?

北冰洋是中国饮料行业的浓缩 中国饮料工业协会会长赵亚利认为，“北冰洋虽然挂在北京一轻食品集团下，但它也是中国的北冰洋。北冰洋的发展历史可以说是中国饮料行业发展历史一个很好的浓缩。如今中国饮料行业在进行深度的调整，大家可以看到，北冰洋是我们这个行业的佼佼者。所以希望经营者和消费者，包括经销商、媒体朋友们，大家全力以赴，为我们这个行业的佼佼者继续走向辉煌的前程努力。”

“与国内外一线品牌相比，我们还有很多的不足;但我们有信心，在你们的陪伴和支持下，奋力前行。”一轻食品集团董事长李奇说，并且介绍了北冰洋的新品和营销方式。北冰洋将始终秉承绿色、健康、时尚的理念创新丰富产品线，双棒、小豆冰棍今年夏天已经上市，袋凌、豆奶等经典产品将悉数推出。 同时，北冰洋也正以更积极的营销方式、更加灵活的经销合作，深化互联网+和电商平台合作，开启全国市场的布局!力争用5年时间，将北冰洋打造成国内的一线品牌和龙头企业，不负“国民汽水”称号。百年老字号的坚持 “义利造食百年，情寄市井，先义后利，历代相承，追求的正是口福百姓，”李奇豪迈宣言，“未来，百年义利将朝着更加开放的“你经营我服务”的保姆式加盟模式发展，力争在5年内再开设300家，实现年营业规模10个亿和百年义利厂商一体化商业连锁的创新崛起。”

中国焙烤糖制品协会会长朱念琳说：“成绩是昨天的句号，进取是永恒的主题;义利人始终坚持传承和创新，不懈努力。”让昨天的成绩成为历史铭记的传奇，让明天的希望成为站上食品世界之巅的明星，义利、北冰洋将不忘初心，继续前行。期待百年老字号北冰洋及义利继续发力绽放。

再反观汽水行业的巨头可口可乐和百事，仿佛进入了寒冬。

其实不仅是可口可乐，过去一两年包括百事可乐在内的很多饮料巨头在中国的日子都不大好过。

据可口可乐近日发布了2016年上半年财报，全球利润增长5.7%，但营业收入却下跌了4.57%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累;据金融时报报道，可口可乐首席运营官称，2016年第二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额也出现了下跌。而根据百事可乐公布的今年一季度数据，其净收入为118.62亿美元，同比下滑3%;净利润9.31亿美元，同比下滑24%。7月百事发布第二财季业绩，营业收入153.9亿美元，环比下降3.3%，这已经是百事可乐的营业收入连续第七个季度下滑。

在2015年可口可乐和百事可乐的销售额都出现下降，尤其百事可乐盈利大幅下降。2015年可口可乐实现销售收入442.94亿美元，同比下降4%;净利润73.51亿美元，同比增长4%。2015年百事可乐实现销售收入630.56亿美元，同比下降5%;实现净利润55.01亿美元，同比下降16%。

疲软的消费正让曾经享受增长红利的饮料巨头们在炎炎夏日感受到寒意。

冰北洋如此迅猛发力，那么接下来可口可乐和百事会不会有所行动呢?