蒙牛“乳此盐值”跨界新品上市,TFboys代言,想要玩转粉丝经济!
- 更新时间:2016-07-14 09:30:44
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- 来源:食品商
2005年,一场“超级女声”让国人疯狂爱上了选秀节目,同时也让国人一夜之间爱上了赞助品牌“蒙牛酸酸乳”。2004年,蒙牛酸酸乳的销售额不足8亿,而对手伊利优酸乳的销售额则是25个亿。一年后,蒙牛酸酸乳的销售数据涨到了25个亿,铺货率达到了10%,几乎与伊利持平。
近日,小编获悉,蒙牛酸酸乳推出一款重磅新品——乳此盐值,产品依旧定位年轻化,但从包装到内容都与从前大不相同。
乳清蛋白+海盐+柠檬的跨界组合
乳此盐值是一款乳清蛋白乳味饮品,乳清蛋白是从牛奶中提取的一种蛋白质,增加活力,海盐可以补充水分,加上流行的柠檬的口味,乳此盐值称得上是一款差异化的新型饮品。有趣的是,四月份蒙牛就推出了乳此盐值,蒙牛旗下乳酸菌品牌优益C也同时推出了减糖的海盐柠檬口味新品,看来蒙牛很钟情海盐柠檬啊!
定义“颜值新品”,首推利乐钻包装酸酸乳
与之前酸酸乳系列方正的包装不同,这次乳此盐值采用了“梦幻盖”及330ml利乐钻包装,可以放在背包中并随时饮用,这可以称得上是一次较大的突破。包装上是清爽的蓝色、明亮的橙色,正面是TFBOYS的单人大头萌萌哒形象,背面是可以亲自手绘的创意涂鸦,包装上体现了差异化。
TFboys代言,粉丝经济最大化
在代言人的选择上,乳此盐值仍沿用了2015年酸酸乳的代言人TFboys,这个组合在90后和00后中间具有超高的人气。蒙牛联合音乐网站“音悦台”举办活动,购买整箱装产品(99元每箱),就可以获得一个粉丝礼盒,里面除了产品以外,含有粉丝周边,非常受90后、00后粉丝的欢迎。
当然,即使没有优惠活动,光是凭借印有偶像大头照的包装,就足够让粉丝疯狂了。
暴露年龄:蒙牛酸酸乳11年回顾
2005年,青涩的包装,代言人张含韵
2008年-2010,代言人 S.H.E 飞轮海
2011年,代言人蔡依林、韩庚
2013年,代言人五月天
2015,全球首款颠覆性青春的酸酸乳负波普包装,代言人TFboys
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