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友利友新品上市,大芒哥 你芒吗 直击心灵拷问?
日期:2021/8/9 15:45:31 By 河南友利友食品有限公司 阅读(2881)
这两年,果汁行业迎来了椰汁、芒果汁、百香果口味的大爆发,椰汁时代已经过去,各种各样品牌的芒果汁铺天盖地涌现,但又让经销商陷入了产品同质化严重的局面,百香果呢?是被消费者所追捧的口味,被伊利、蒙牛、君乐宝、海之言等品牌所布局,想要再推独立品牌很难。
如何在下半年果汁市场取得新的财富商机?抓住消费需求痛点,只有清楚的明白消费者的需求,厂家才能无形中激发消费者的购买欲。
友利友瞄准果汁产业且锁定芒果汁市场,其中有芒果天然基因的优势铺垫,也有消费市场热情的机遇推动。一方面,芒果作为果汁饮品的一大口味类别,众多企业都有涉足和推广,但更多是基于芒果特有的香甜口感,而没有挖掘其背后更深层次的品类价值和功效。
芒果本身“薄皮多汁”、“果肉润滑”的体验特征以及“富含膳食纤维”的广泛认知,都为“香滑水润,皮肤嫩嫩”品类认知奠定了消费心智基础。
一方面,伴随消费层次的不断提升,曾作为贵族水果的芒果,已经以鲜果、果干、果饮等方式深入当下消费,芒果的大品类市场已经形成了规模和热度。而对于芒果饮品的消费来说,以芒果为主题的水吧在兴起,以芒果饮品为主推的企业在涌现,而这时,大品牌的介入对于芒果饮品的品类崛起起到相当作用。
从品类定位来看,该产品打出“你芒吗、大芒哥”的宣传口号,紧抓“当代”的消费痛点和需求,将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值不断放大,让芒果饮品从单纯水果属性的品类归属上升到以功能功效为核心的“润品类”的全新高度。
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