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九仁--河南九仁食品股份有限公司

主打产品:六仁炒核桃植物蛋白饮料240ml,九仁芒果爽果汁饮料240ml,九仁烤核桃露240ml 公司网址:https://jiuren.spdl.com 公司地址:河南省,濮阳市,华龙区
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九仁,引领植物蛋白饮料定位升级

品牌新闻 2015-01-16 09:53:10 阅读(2555)

  2012 年,对于植物蛋白饮品行业来说是至关重要的一年,对于很多意图进入该行业的企业来说,更是战略性的起点。国家对于植物蛋白饮料行业的政策倾斜,宏观经济的平稳回升,饮料行业同质化愈发严重,消费者对健康、营养的需求也达到前所未有的高度。多方利好消息频传,谁能抓住这个机会,谁就能顺势而上。

  看遍几大饮料品类的兴衰,正等待着天时、地利、人和蓄势待发。并且,由于细分是任何一个行业发展的终极之路,就如同植物蛋白饮料是饮料业发展的一个分支,植物蛋白饮料这个版图内的细分也是必然之势。由于各类植物蛋白饮料本身特点及功效等各异,因此任何一类植物蛋白饮料都有成就卓越品牌的机会。

  “对于顾客而言,品类代表性品牌的认知一经确立,是不容易发生改变的,他每一次消费品类,都会加强‘品牌-品类’

  的认知链接。植物蛋白饮料行业近几年的快速发展已经证明了该品类巨大的成长空间,但该产业的细分化依然不足,因此留给创新企业的发展后劲依然强大。”

  河北九仁食品销售有限公司董事长李广龙认为,植物蛋白饮料容量巨大,需求强劲,同样也面临品牌升级、异地扩张、渠道优化、执行力升级等一系列战略性难题,而九仁作为区域主流品牌敢为人先,走在了变革的前列。

  从饮料的卖点入手进行产品的核心理念定位

  饮料常规有11 个卖点可以选择:卖漂亮、卖营养、卖健康、卖原料、卖口味、卖情感、卖时尚、卖品味、卖工艺、卖趣味、卖设计与文化等,企业可以根据当地的原料资源优势和营销特色,选择2~3 个卖点进行有机组合,确定产品的核心理念定位。

  九仁营养露市场定位“九仁营养露,营养健康我带露”,精确抓住了植物蛋白饮料最核心的产品卖点,同时九仁的产品精选山西大寨核桃基地优质野生核桃,优质核桃、优质杏仁、东北松仁、山东河南的花生、精心制作,烘烤、磨浆、调配、高温杀菌、商业无菌罐装而成,经过30 多种工序精心制作而成。

  从饮料的营养特点入手进行产品的功能定位

  由于植物蛋白饮料天生具备“天然、绿色、营养、健康”的品类特征,符合饮料市场发展潮流和趋势,植物蛋白饮料的功能可以在满足基本营养健康基础上,从营养补充、健康免疫、滋补养生、调节血脂等角度进行差异化的功能定位。

  核桃仁本身有益智、健脑等功能,核桃露长期饮用有益身体健康。杏仁有补肺、平喘、美容养颜等功效,松仁有延年益寿之功效,花生有助消化功效。多种果仁调配而成九仁营养露多种果仁多种营养,科学搭配,营养均衡。九仁“营养露”将植物蛋白饮料的营养丰富性极大提升,在植物蛋白饮料首家提出营养牌,独树一帜,直接引起消费者的共鸣,以珍重健康、营养全面突围同类产品。

  以差异化组合为导向进行产品群的创新

  植物蛋白饮料未来的市场竞争只靠一个特色品种是不够的,可以从原料、功能、渠道、包装形式等四个方面细分,再根据市场的需求进行差异化组合创新,形成具有生命力和竞争力的产品集群,才能在市场上做大做强。

  九仁“营养露”在产品包装简洁大方、喜庆、上档次。红黄包装,红色代表喜庆,中国红,黄色代表富贵,红黄结合,颜色鲜亮出众,都是暖色调,易引起人的食欲。

  红色为主色调,配有祥云图案,融合了中国红和中国古文化特色,比较有文化底蕴,同时也兼顾了喜庆。蓝白包装,沿用了露露及六个核桃所形成的消费者心理定势,此类植物蛋白饮料多数为蓝白色,易于接受,但主要缺点是喜庆场合,婚宴等不太适合,故配有红黄手提袋,避免此劣势。

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