欢度中秋节：白酒降价月饼定制

更新时间：2014-07-31 16:45:04
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　　大幅下调价格，在今年的白酒行业，已经不再是新鲜事。中秋节即将来临，之前“逢节必涨”的高端白酒，现在却仍没有涨价的趋势。受“三公消费”的影响，各酒企却纷纷通过降价来抢占市场，高端酒开始变得亲民。

    近日，泸州老窖集团公司宣布将于中秋节对国窖1573价格做出重大调整：其中52度国窖1573经典装市场零售价从1589元/瓶调整为779元/瓶，团购价从1289元/瓶调整为680元/瓶，降幅近乎拦腰斩半。同时，经销商结算价以及终端供货价均大幅度下调。

　　对于此次调价，泸州老窖相关负责人坦言，之前做出挺价的决定是公司战略性安排，必须为窖龄酒等腰部产品留出空间，而今年上半年国窖1573销售额比去年同期下降近七成，及时调整价格策略也是顺势而为。泸州老窖2013年年报显示，国窖1573及其以上产品的高档酒2013年收入28.8亿元，同比下降35%。

    之前，五粮液52度水晶瓶装五粮液团购价下调为659元/瓶，并取消了之前针对经销商的所有补贴政策。茅台酒降低代理销售门槛，现在泸州老窖价格更是拦腰斩半。名酒企业大举下调价格，符合高端白酒价格重心下移的现实。白酒专家表示，经过两年的调整后，不少知名品牌已经缓过劲来，现在要回过头来抢市场份额，很有可能会引发连环效应。

    中秋节另一大消费市场也是硝烟四起。作为大众销售主力的超市已经辟出了专门的月饼销售区域，各大酒店的月饼销售也已经在微信朋友圈卖力地吆喝。不过，在“三公消费”大幅减少的前提下，今年月饼在外包装上更为低调。

    相较于线下销售，电商的月饼大战更显火爆。和传统月饼销售不同，电商主打创意和DIY。在口味上，除了传统的红豆沙、蛋黄、五仁，新增添的有云南云腿月饼，为满足消费者对美味与健康的双重追求，还增添了黑糖桂圆等口味，受到了一定群体的喜爱。