2016饮料旺季到来，看各大企业放战略大招!

每年的4~10月是饮料的销售旺季，特别是6~8月，市场对于饮料的需求呈现出爆发式增长。今年饮料旺季战已经到来，看各大饮料企业如何获得竞争主动权，如何做到有备而战！

娃哈哈：不会做广告了，需要新的突破

“娃哈哈的成功与广告和营销是分不开的，娃哈哈投入了大量的广告，策划了许多经典广告。但随着市场经济的不断发展及互联网的冲击，主要消费群体80后、90后甚至00后的消费观念都改变了，娃哈哈碰到了新问题：不会做广告了……”

上述一段话是杭州娃哈哈集团董事长宗庆后近日在中国传媒大学举办的“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”上发表的。

宗庆后分析道，哇哈哈的困惑在与广告创意与营销方面一直没有新的突破。所以想出了问计90后，加码年轻化的战略。哇哈哈董事长希望通过广告创意精英赛，征集到更多、更新、更好的创意!

从娃哈哈最近发布的新品来看，“年轻化”、“时尚化”、“个性化”等词汇已经成为了该集团未来产品推广的核心策略，这也印证了转型中的娃哈哈正在全力进攻“城市市场”，抢占年轻的饮料消费人群。

由此可见，在商品短缺时期，只要产品质量过关，营销手段略有创新，便能俘获消费者的芳心!

可口可乐：推出一体化新包装

夏季，冰镇的碳酸饮料十分受欢迎。说起碳酸饮料，可口可乐的知名度当仁不让!这一次，可口可乐将针对罐装和瓶装的健怡可乐、Coca-Cola Light、零度可乐和Coca-Cola Life推出新包装，新包装将以红色为主，非常接近普通可乐的标志性包装。

红色圆盘包装是可口可乐最经典的视觉元素，人们看到红色就会想到可口可乐，这会给人清爽和充满活力的感觉。继续沿用它，这是可口可乐为了挽回流失掉的顾客而做的努力。

人靠衣装，佛靠金装，产品靠包装，好的包装不但能保护产品也能让购买的人第一时间了解产品并形成购买的欲望。

可口可乐利用包装来吸引消费者，这对产品的销售起着决定性的作用!

康师傅：活化茶饮料，引领品类升级

作为茶饮料市场的开创者和推动者，康师傅绿茶、冰红茶、茉莉清茶等产品一直占据着该市场的半壁江山，而在饮品板块长期未见新动作的康师傅，也于今年四月底按耐不住，新品“浓浓柠檬茶”上市销售，450ml /瓶，终端零售价5.5元，1号店15瓶整箱购买65.9元。

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