统一方便面再添新秀,“都会小馆”登台!
- 更新时间:2016-04-13 10:31:20
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- 来源:食品代理网
2016年统一新品层出不穷,花样变革,力图在2016年实现全面开花的新格局。而方便面作为统一旗下的一个大板块,新推出满汉大餐、满汉宴、都会小馆三款新产品。从食品行业巨头的系列动作中,不难看出统一方便面板块正在进行着一场变革。
都会小馆登台 定义年轻摆脱低价
统一集团董事长罗智先早在2014年就曾宣布,统一转型,不再做低价的竞争,转做高端市场,从市场各产品反馈来看,成绩不负众望。统一食品集团2015年末期业绩公告显示:2015年集团方便面业务收益人民币7,567.4百万元,较去年同期负成长4.9%。集团坚持“价值行销”战略,正在逐步摆脱低价、同质化竞争的局面,用创新带通持续性增长,致使方便面毛利率较14年增长4.7个百分点。
都会小馆消费对象定位为:都市忙碌而又追逐精致生活的年轻人。作为一款有着充分地域特色风味的泡面,目前的京东售价是5元,有兰州牛肉面、重庆豌杂小面两种口味,可以看出其价格定位上主要走的是中高端路线。都会小馆作为统一在中高端市场布局的产品之一,在未来的市场中或将承担起高端市场增长的部分重任。
人气口味还 原实体面馆
据悉,都会小馆遍访各地人气面馆,虚心研习,探寻人气美味密码,用心调配秘制汤包,搭配劲道面身和特色食材,还原面馆风味,犒赏生活在都市里忙碌却又追求精致生活的年轻人,让其随时随地享受人气面馆美味。
兰州牛肉面
每个人对于兰州的知觉,大多是从一碗牛肉面开始。黄河穿城而过,弥漫于大街小巷的,除了黄河水的滔声,就是牛肉面的清香。地道的兰州牛肉面骨汤清醇,萝卜白净,辣油红亮,蒜苗翠绿,面条黄韧,是西北雄旷中的精致。
都会小馆用心还原这碗牛肉面"一清、二白、三红、四绿、五黄"的特色,汤鲜味醇,面条柔韧,食之大快朵颐!
重庆豌杂小面
小面,是重庆人对面条独有的称谓,即便加入豪华食材,也统称为小面。小面是川渝水土滋养的生活小调,轻松随意却也不失精细。如果说火锅是兄弟情谊的味道,那么小面则是家的味道。不必沐浴焚香,不必更衣净手,面红耳热的痛快就是小面的灵魂。
都会小馆用心调配的汤底,麻辣鲜香,配以软糯豌豆、劲道面条,食之酣畅淋漓,味蕾大开!
创新升级 不一样的消费体验
都会小馆采用人性化扣盖,改变用叉子和书本当泡面工具的“low历史”,解决泡面小困扰的同时,外形更是颜值爆表。秘制汤包:兰州牛肉面浓醇汤料、鲜香扑鼻,可自主调节辣度的油泼辣子包,更是香辣可口;重庆豌杂小面麻得过瘾、辣得痛快、鲜得彻底,特色豌豆软糯可口。全新大波浪面饼,采用微造波工艺,口感与形状更接近实体面馆,爽滑劲道!
着眼未来 布局高端泡面市场
作为较早出道的“汤达人”,因准确掌握年轻消费者对中高端方便面的流行趋势,表现不俗,成为人民币5元以上价位的主要品牌,2015年收益达到人民币5亿元。都会小馆作为统一布局高端市场的一个品牌,在未来市场表现同样不容小觑。
随着消费水平的升级,消费者更看重性价比,而非绝对的低价,这已成为消费者购买决策的重要依据。未来的人工成本会越来越高,而我国经济结构调整也一定会从量的竞争转向质的竞争,从价格战到价值战。
目前,统一旗下方便面新品不断,轻蔬(京东价格:4.9元)、都会小馆(京东价格:5元)、汤达人(京东价格:5.5元)、满汉大餐(京东价格:15元)、满汉宴(京东价格:29.9元)等分别作为不同价格带的产品,在未来中高端市场布局中或将大放异彩。
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