奶粉配方注册制即将实施, 超高端奶粉前景堪忧
- 更新时间:2016-01-04 18:35:49
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- 来源:食品代理网
尽管奶粉行业的新政还没有出台,但各大企业仍不忘抓住2015年的最后一个月进行疯狂促销打折,行业增速放缓带给企业的压力由此可见一斑。2015年12月27日从市场调查中了解到,不管是线上还是线下,惠氏的打折促销随处可见。在北京美廉美超市惠氏金装幼儿乐整箱购买85折,而在淘宝上惠氏旗下的启赋3段从328元/罐降到了279元/罐,打折促销力度空前。
业内人士认为,作为超高端的启赋都在打折促销,说明企业压力比较大。2015年的奶粉市场注定了风起云涌,奶粉配方注册制的即将实施、未来比新政更加严格的监管也将来袭。此起彼伏的价格战等变化,让整个奶粉行业动荡不安,行业增速放缓已是大势所趋。
在一系列行情多变的背后,奶粉企业开始各种应对调整,有的企业偷偷削减了品牌,有的企业打折促销频繁上演,有的企业则转战海外布兵,谁能笑傲江湖仍是个未知数。
打折促销 变相降价频繁上演
日前,在北京位于白纸坊桥东侧的美廉美超市看到,奶粉区全场都挂出了“惠氏1.2kg金装幼儿乐配方奶粉整箱8.5折”的告示牌,促销时间从2015年12月16~29日,一箱的价格为820元,折后价为697元/箱,加上超市本身满赠促销,每箱为647元,折合成900克每罐约为121元。除此之外,购买不同数量还可获得不同的智学玩具。其他品牌的产品促销力度都没有惠氏大。
与此同时,记者注意到,在线上渠道惠氏启赋的打折力度也比较大。在淘宝上原价368元/罐的启赋3段折后价从235到288元不等,而主要价为270~288元之间,价格下降20%多。原价198元的惠氏金装幼儿乐3段900克罐装更是低至113元。
据知情人士透露,从2015年3~4月份,所有企业的价格开始有些松动,但惠氏降得比较明显,S~26最低的时候有过199元两罐的价格,目前300元两罐比较普遍。“双12”期间,惠氏金装幼儿乐3段,每500g低至88.75元。而启赋的价格表面上没有降价,但经常搞一些促销活动,买赠、返优惠券等,预计至少有10%的降幅。
值得注意的是,惠氏在2015年推出了另一高端系列奶粉S-26铂臻系列奶粉。其1、2、3段奶粉的定价分别为308元、298元和258元,低于惠氏旗超高端系列奶粉启赋408元、388元和368元的定价。该系列新品的原产地为瑞士,主打进口奶源概念。
业内人士称,过去惠氏S-26在220~250元/罐之间是比较有竞争力的,销量也是最大,占比最高,但近两年出现了萎缩,品牌有些老化。而200~300元/罐的价格区间是奶粉消费最主要的一块,惠氏肯定不会放弃这一市场,为了提高这一区间的竞争力,推出铂臻以应对市场竞争。
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