巴黎水带来的法式浪漫，高端水市场的鲜活例子

现今饮用水市场随着消费者生活水平提升，很多家庭开始使用各种各样的净水装置，而不再直接的进行水龙头中饮用水的饮用，更多的家庭摆放着热饮水机，满满桶装水直接送入家门的习惯被人们所习惯，也有更多的高端水被人们所购买，再未来市场趋势下还会出现更多的高端水品牌，现今中国市场有一款巴黎水带来了一丝法式浪漫。

可差异化的产品，水的源头时衡量水质较为重要的条件，可能回到二十年前，我们对于瓶装水之间看不出太大的区别，甚至只是认为瓶装水只是水，但是作为非瓶装水，仅从水的角度，我们在古时候就有那么一句话“一方水土养一方人”，看出我们是有水品质的区分意识的。

通过优质的水源可以将瓶装饮用水产品的特点具象化，让产品能够给消费者更多的想象空间，巴黎水将水源的本质回归品牌产品的本身，将纯净著称的阿尔卑斯山脉地区作为水源地，让人们不禁的想是何种滋味，激发消费者对水的兴趣和渴望。同时，其独特卖点在于由于其特殊的地质条件，是世界上为数不多的天然含有气泡的水源。

在产品的研究上也严谨的将泉水中的气泡水比列7g/L复制，使得巴黎气泡水给全球消费者带来更加稳定的去饱满、细腻的气泡感。同时根据市场的风向，及时的推出0糖、0脂、0卡、0甜味剂产品，还有独特的风味果皮香氛，健康同时保证其口味上的独树一帜。

在宣传中，由于高端水+气泡的概念在中国并没有得到广泛的认可，巴黎水用一直讲述品牌的视频，突出产品卖点，将“非凡的口感”娓娓道来，用生动活泼的语言向消费者传达自己的法式浪漫，将品牌气质熔炼在三个方面“艺术气质，是灵感之水;文化气质，是亲吻之水;非凡气质。”，为产品增加更多的附加值。

在线下进行运动健身场景的聚焦，在不同的方面尝试，一万物皆可“巴黎水”的多种场景塑造，不断增强高端气泡水的场景拓展，通过研发适合中国口感的产品和能够让更多消费者参与的活动，建立更加完善的销售通路适应中国本土市场。

作为在1863年成立的法国巴黎水品牌，在品牌的160年实践中，不断地进行差异化产品的生产，为品牌锻造出别具一格的气质，在中国的高端水市场中，巴黎水一以贯之的品牌气质为一个高端水品牌的塑造做出参考，能够给好的给高端水市场相应竞品一些启发。图片和部分内容源于网络，仅供参考！