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东鹏饮料迎来——“东鹏大咖”摇摇拿铁

  • 2021-09-28 10:33:34
  • 小编:榴莲臭臭
  • 阅读(1829)
  • 来源:食品代理网

东鹏饮料相信很多人都喝过,也十分受欢迎,近期东鹏旗下“能量+”再添重磅成员——“东鹏大咖”摇摇拿铁正式上市,这也是东鹏饮料初次涉足即饮咖啡品类,新品值得尝试,我们一起来看一下吧!

摇摇拿铁

“大咖”驾到,出手不凡

作为东鹏饮料的咖啡产品,从“东鹏大咖”这个产品名上,就足以看出企业欲做咖啡品牌强者的决心和雄心。

在众多咖啡品类中,东鹏饮料经大数据分析后,选定了超过7成消费者都喜欢的拿铁,这也为其后续市场扩容奠定了基础。

为了还原专业咖啡师特调口感、为消费者提供一瓶品质非凡的咖啡饮料,“东鹏大咖”摇摇拿铁在原料选择上也是分外用心:从12国逾40款咖啡豆中选定纯正阿拉比卡咖啡豆,经过极细精滤成就独特口感,天然咖啡因含量≥20mg/100ml;臻选新西兰进口奶源,不含反式脂肪酸;并且这是一款低糖咖啡,其含糖量小于5g/100ml,充分满足当前消费者对即饮咖啡品质和健康的多重诉求。

在这个颜值即正义的时代,“东鹏大咖”摇摇拿铁在外观上就显得与众不同。首先,在瓶身上采用独特的“雪顶瓶”设计,既强化拿铁的品类属性,又更充分体现了其顺滑口感,关键的是跳出了竞品同质化风格。

不过,相比产品本身,“东鹏大咖”摇摇拿铁不仅在产品原料选择、生产工艺上实现了“大咖级”,在品牌诉求的输出上也以“百折不挠、努力拼搏的‘大咖’精神”为主题,不仅与东鹏饮料一直坚持的“让奋斗者拥有拼搏的力量”品牌主张不谋而合,更与目标消费者实现共情共鸣,构建起一个立体的能量饮品品牌形象,有效带动市场销售。

“东鹏大咖”摇摇拿铁共有500ml/瓶(15瓶/箱)和330ml/瓶(24瓶/箱)两种规格,零售价分别为7元/瓶和5元/瓶。东鹏饮料方面表示,该新品主要以18-35岁之间的白领、高校学生等爱喝咖啡的人作为重点消费人群,同时聚焦工作、学习、生活、休闲、出行等重点饮用场景为核心消费市场。而这也体现出东鹏饮料在“提神”饮品品类中得天独厚的消费市场洞察力。

其实像“东鹏大咖”这样的即饮的咖啡,受众群还是比较广的,和速溶咖啡,现磨咖啡相比,会更加方便购买,性价比等等也更具有优势,此次上新也是转变企业发展方向的一步,同时也祝“东鹏大咖”能像东鹏特饮一样受大众欢迎。

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