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伊利跳出传统,拒绝套路,展现中秋营销大格局

  • 2021-09-22 09:54:45
  • 小编:旺旺碎冰冰
  • 阅读(9604)
  • 来源:食品代理网

中秋节不仅是阖家团圆的日子,也是各大品牌发挥营销优势的一个重要节点,回顾各显神通的中秋大战里,伊利脱颖而出,以“奥运品质、爱在日常”为主题,给人带来思考,是各大品牌学习的榜样。

洞察消费痛点,倡导日常关爱

在年节给家人送礼是大多数子女表达爱的方式,而缺乏日常陪伴又常常导致了节日的送礼焦虑。伊利准确洞察到这一消费痛点和社会痛点,联合运动员一起打造了“爱 vs AI中秋送礼挑战”品牌视频,通过子女和AI的送礼pk,帮助他们找回那些平时忽略的父母日常。

在此基础上,伊利正式提出了自己的中秋新主张:关心不只是逢年过节的单点爆发,而是细水长流的日常关爱。

伊利

联合奥运明星,发起“爱在日常”行动

为了让中秋新主张实现落地,伊利特别选择微博超话这一阵地,通过打造“看这是我爸妈”超话社区,并每日发布关心tips,号召人们共同加入到关心父母的行动中来。

如今的消费者特别是年轻人,习惯在超话里分享热爱、记录喜欢的每一个日常。伊利希望父母日常也能成为一件值得关心和打卡的事情,让关心爸妈真正落地到每一天的行动上。为此,在超话社区发起“爱在日常”关心号召,不必等待节日,365天都是表达爱的主场。

创新产品包装,为“理念”赋能

值得一提的是,伊利此次中秋“奥运品质、爱在日常”的品牌主张,也巧妙地融入到了产品包装创新上。

为了呼应本次中秋营销的活动主题,伊利纯牛奶精心推出“365日爱的便笺”定制包装。该包装的整体创意是以日常小便笺的形式,承载365个不同的关心小tips。再将伊利牛奶盒作为“爱在日常”便笺的载体,从而伴随着奥运品质的伊利纯牛奶深入到消费者的日常生活当中。

很显然,通过这样的包装创新,伊利在增强品牌与消费者之间的互动、引发更多情感共鸣的同时,也将为“爱在日常”的品牌理念提供赋能。

践行社会责任,彰显品牌格局

格局决定布局,布局决定结局。伊利此次中秋营销的成功之处,就在于既有打造奥运品质的布局,又有践行社会责任的格局。

面对消费者的青睐,伊利通过“奥运品质、爱在日常”的营销主题表现,其不仅从产品品质上关爱着每个中国家庭,也从情感诉求上贴近每个中国家庭。洞察当下的社会痛点,用实际行动践行社会责任,彰显了一个大品牌的大格局。整个中秋营销,可谓既有高度,又有温度;既有创意,又有情怀。

伊利此次不仅联合奥运明星,也创新了产品包装,还践行社会责任,以这种营销方式才得以在众多品牌中脱颖而出,也将为伊利在下半年的竞争中奠定基础,接下来伊利将爆发出怎样的能量,让我们敬请期待。

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