天喔蜂蜜柚子茶迎来发展瓶颈，辉煌或成历史

“健康美丽喝啥哟?天喔蜂蜜柚子茶!”这句广告语大家都熟悉吗?这其实是天喔蜂蜜柚子茶一直以来的广告语，随着广告语的耳熟能详，大家对天喔蜂蜜柚子茶也越来越熟悉，甚至使它逐渐成为了明星单品，可是近些年来，天喔蜂蜜柚子茶逐渐呈现下滑趋势。

凭借大热单品蜂蜜柚子茶，天喔国际在2013年狂揽47.26亿营收，并于同年成功赴港上市。还在2014年、2016年和2017年，连续实现年度营业收入超过人民币50亿元。

然而风光过后，我们再次听到它的近况，却是一则“被”退市的消息。资料显示，天喔国际2018年因违规交易被暂停买卖，在长达27个月的停盘后，于今年11月13日正式退市。

实际上，即使没被资本市场“退货”，天喔国际的营收状况也已经急转直下。2018年营收锐减至15.72亿，2019年收入仅9.92亿元，亏损1.38亿元，濒临破产边缘。

业内人士分析，天喔国际的衰落是“内忧外患”双重夹击的后果。内有财务危机，外有喜茶、奈雪、元气森林等新式茶饮和无糖饮料的追赶分流。

风头无两的明星“收割机”

天喔国际成立于1999年，刚开始是以蜜饯、炒货等系列产品起家，后来发展成集食品饮料生产、包装和分销于一体的食品企业。

天喔国际官网显示，其自主品牌和代理品牌多达几十个，销售的产品包括饮料、红酒、坚果零食、辣酱等。

其中，较出圈的还属“蜂蜜柚子茶”。但若要说出圈原因，不是味道，不是口感，而是铺天盖地的顶流代言人。

“单品打天下”的套路失灵了

实际上，在蜂蜜柚子茶之后，天喔国际还推出过蜂蜜卡曼橘茶、蜂蜜雪梨茶、陈柚普洱蜂蜜柚子茶、蜂蜜柚子茶蜜柚白茶。

同时为了覆盖到不同需求和年龄段的消费者，开辟新市场，天喔还尝试推出过炭烧咖啡、奶茶、豆奶、牛奶制品、能量饮料、无糖茶饮等。

可惜的是，后续天喔国际并没有研发出更多强势的产品。而随着越来越多的品牌相继推出类似竞品，蜂蜜柚子茶已不是天喔国际的独门专属，依靠蜂蜜柚子茶这一单点爆品打下的“江山”逐渐失守。

天喔蜂蜜柚子茶作为一款优质的明星单品，在经过辉煌的发展后，这款天喔蜂蜜柚子茶又呈现了下滑趋势，这也起到了对各行各业的警示作用。