椰味零食直播狂销2000万,春光食品获大卖
- 更新时间:2020-10-22 08:35:44
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- 来源:食品代理网
春光食品想必大家都不陌生了,而由春光食品研发生产的椰味零食更是受到大家的广泛关注。除了常规的线下线上销售,此次春光食品的线上直播活动更是达到了前所未有的高潮,只一场直播就卖出了两千万。
疫情之下,直播带货在2020年达到了前所未有的高潮。据艾媒咨询数据显示,国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计将达到9610亿元。
近日,海南春光食品有限公司(以下简称“春光食品”)携手抖音网红广东夫妇开展的一场带货直播,再次震惊了整个食品行业:专场总交易单量达80万单、总观看人数超996万人、销售总额突破1807万,跻身国内零食行业抖音单场销售前三甲……
迎合健康趋势,重新定义“椰味零食”
在过去的24年里,春光食品坚持椰味传承,从简单初加工到自主品牌崛起,从构建产品标准化体系到产业纵深融合发展,见证了海南椰子产业的发展历程。时至今日,“浓浓椰香,爱上春光”已经植根无数消费者心智,成为人们舌尖上美妙的海南味道。
随着以95后、00后为代表的新一代年轻消费者登上历史舞台,健康消费、品质消费成为市场消费的主旋律。春光食品与时俱进,将现代工艺与传统配方相结合,研发生产出多款符合当代年轻人喜好的产品,重新定义了“椰味零食”。
构建多元场景,开启年轻化品牌营销
细心的人不难发现,正餐和零食的界限在逐渐模糊,零食代餐化、正餐零食化给休闲零食带来很大的机会。相比其他休闲零食,春光食品的椰味零食在消费场景上更加多元化,早餐搭档、烘焙辅料、代餐充饥、追剧看电影和午后茶点不可少的健康小零食……
更为重要的是,从赞助湖南卫视2019~2020跨年演唱会,精心打造“年糖小礼盒”,到策划“春光贺海南建省30周年”系列投放,在全行业掀起刷屏;从顺应新国潮,推出“海南范,春光潮”系列周边,再到如今牵手广东夫妇,在电商直播领域大放异彩,春光食品的椰味零食不仅深入于年轻人生活的每个环节,而且在情感互动和品牌沟通方面屡有惊艳之笔。
从海南到全国,吹响战略升级集结号
在当前市场环境之下,网红直播成为营销主流趋势。事实上,这并不是春光食品与广东夫妇合作,更不是春光食品尝试直播。此前春光食品就已经和淘宝“一哥一姐”有过合作,并取得不凡成绩。通过这样的营销尝试,春光食品也向整个食品行业释放出战略升级的信号。
曾几何时,提起春光食品,人们就会想到海南特产伴手礼。如今在产品创新升级的同时,春光食品也通过战略升级,不断实现品牌焕新:从产品概念上,由海南特产向椰味零食升级;从品牌形象上,向新时代的“弄潮儿”升级;从企业定位上,从区域“名片”向全国乃至全球知名品牌升级……截至目前,春光食品的产品已经畅销50多个国家与地区,成为越来越多的年轻消费者的心头所好。
一颗简简单单的椰子也有大学问,春光食品的成功也说明了一个简单的道理,只有站稳脚步努力研发优质、美味的新产品才能赢得市场,也只有真正优质的产品才能经得起市场的考验。
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