再现鼎盛局势,康师傅、统一、今麦郎格局生变

  • 更新时间:2020-09-03 09:05:06
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  • 来源:食品代理网

2020年伊始就注定了各食品企业需要在艰难开局中一路狂奔,今麦郎逆势上扬,捷报频传。近日,今麦郎公开数据:旗下产品一桶半/一袋半系列自上市以来累计销量超过50亿份。这意味着,14亿人口的中国,平均每秒有32份一桶半系列产品售出。

今麦郎

5年销量突破50亿,这个成绩在趋稳向缓的方便面市场犹如一张“王炸牌”。打出这张牌的今麦郎,已经连续13个季度斩获行业增速较快。一路凯歌高奏的今麦郎,会打破长达30年的“康统今”竞争格局吗?

开辟大分量赛道今麦郎领跑新品类

在消费升级和外卖兴起的冲击之下,方便面市场遭遇寒冬,康师傅、统一等行业巨头面临业绩困境。为推动产业复兴,众企调整产品结构,押宝高端市场。在这一深度转型期,今麦郎抓住了机会,为弯道超车奠定了坚实基础。

为什么这么说?在当时的背景下,高端市场是增量市场,也是众企竞争的主战场,今麦郎布局“一菜一面”正面交锋。同时,今麦郎以一桶半系列直击存量市场的消费者痛点,以“多半桶”为解决方案,包抄了竞争对手的后路!

构筑品牌壁垒行业“双冠王”这样炼成

一桶半系列持续领跑大分量市场,不断释放强劲的消费需求,今年达成了累计销量50亿份的成就。一方面,这得益于产品的准确定位;另一方面,这也得益于今麦郎强劲的品牌势能。在全渠道和产业链多年的精耕细作,让今麦郎构筑了强大的品牌护城河。

产品创新、渠道下沉和产业链优势“三力合一”,成为今麦郎较硬的底气,也构筑了竞争对手难以逾越的“天堑”。在此加持下今麦郎势头如同猛虎下山,面品业务板块连续13个季度行业增长较快,饮品业务板块连续9个季度行业增长较快,成为行业内难以复制的“双冠王”。

从进化到分化创新“面”向世界

今麦郎拥有成本优势,并且已经具备了完善产业链布局和强劲的创新能力,范现国带领的今麦郎团队雄心勃勃,意欲向市场老大发起冲击和挑战。下一个十年,谁能主宰市场沉浮?长达30年的“康统今”竞争格局会否生变?让我们拭目以待。

“康统今”方便面三大巨头的格局转变也意味着方便食品市场的转换,那么究竟谁会在新一轮的市场格局中拔得头筹?现在还是未知数,但可以肯定的是,“康统今”格局的转变是市场大发展下的结果。

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