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国民潮饮优酸乳品牌焕新,打造“真人秀”风格草莓音乐节

  • 2020-06-24 09:03:47
  • 小编:柚子
  • 阅读(323)
  • 来源:食品代理网

近日,国民潮饮优酸乳品牌焕新。6月20日至21日19:30-22:30,“夏日YOYO草莓音乐节”上线。优酸乳和摩登天空跨界合作,成功打造了“真人秀”风格的草莓音乐节,一时间成为大众讨论的热门话题。

优酸乳

此次“真人秀”草莓音乐节,延续了去年优酸乳果果昔冠名《乐队的夏天》的“夏日+音乐”营销策略,同时也是优酸乳今夏品牌升级的动作之一。不同于常规意义上的品牌升级,优酸乳围绕“夏日滋味优优优”的传播主题,在IP打造、包装升级、场景构建、营销出圈的每一个环节上,都在强势关联夏季饮用场景,打出了一套漂亮的组合拳。

IP:小优出道,打造二次元专属形象

优酸乳打造的“小优”IP既有二次元的可爱、萌,也有酷玩青年的高街元素,更特别之处是基于受众人群的个性特色及兴趣偏好,与夏日场景巧妙结合。伴随小优出道,一股鲜明的夏日气息迎面而来,夏日悠悠与冰爽饮品的信息传递和场景营造生动而明快。

产品:包装升级,创意盲盒带来更多惊喜

在小优的助攻下,优酸乳的新包装“夏日滋味盒”,也得以全面曝光,并迅速成为今夏潮饮必选。清新时尚的“夏日滋味盒”,不仅具有超高的颜值、蕴含夏日欢乐的律动,而且通过包装升级巧妙表达出优酸乳的品牌主张:夏日与优酸乳,灵魂契合,完美搭配。

据悉,惊喜小优盲盒款预计在7月初上市。相信在优酸乳的带动下,届时将会掀起新一轮的盲盒热。

场景:夏日滋味,构建潮酷的消费场景

《夏日滋味》无论歌名、歌词还是MV,都与“夏日滋味优优优”紧密联系,构建起了一个更为潮酷、欢聚爽快的夏日消费场景。极具画面感的MV,仿佛是陈立农携手优酸乳向人们发出的一份夏日邀请函。

营销:联名跨界,嗨翻夏日让潮流“出圈”

值得注意的是,优酸乳“夏日滋味优优优”品牌升级可谓环环相扣:一方面,通过IP打造、包装升级,让优酸乳与夏日场景产生紧密关联;另一方面,通过跨界联名、打破次元壁,让优酸乳潮流“出圈”,把“夏天就喝优酸乳”植根到更多消费者心智。

在过去的23年里,优酸乳“国民潮饮”的品牌形象已经深入人心。区别于其他品牌的“小而美”或者“剑走偏锋”,此次的跨界合作,优酸乳让品牌潮流属性充分渗透到消费者日常生活,并关联夏日场景,更加彰显国民度和普适性。

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