奥利奥饼干碎正式上线，遵循“玩转奥利奥”的年轻化策略

“懒宅又想要仪式感，为俘获这样的年轻人，奥利奥饼干碎正式上线，而小小举动的背后，却藏着百年品牌的不老秘笈。 ”正所谓万物皆可奥利奥。奥利奥已不再只是童年时的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，一旦化身为神仙碎，玩法千奇百怪，有一百种方法征服你的胃。

“万年不变形状”的奥利奥为什么决定把自己捣碎了?108岁的“老顽童”这次又是怎么跟年轻人“玩在一起”的?奥利奥在中国的“升级打怪”路又能给我们带来什么启发呢?

一直以来，面向餐饮渠道销售的奥利奥饼干碎是亿滋的一块特色业务，销售表现稳定且一直呈上升趋势。

奥利奥与喜茶联名推出的奥利奥波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麦当劳的黑白麦旋风都能看到创意无限的奥利奥。通过与餐饮品牌的联名合作，更能强化奥利奥在年轻消费者心中的印象，提高品牌影响力。

随着与奶茶、甜品的神仙搭配，奥利奥已然变成年轻人心中百搭单品。如果在下厨房或微博搜索奥利奥，我们也会发现不少消费者上传过不少以奥利奥饼干碎为原料的食谱，既然捣碎奥利奥这么累，为什么现在才定制推出饼干碎?

奥利奥神仙碎的发布，除了在遵循“玩转奥利奥”的年轻化策略，更标志着它对宅家等其他场景的看重和拓展。时代的发展让年轻人越“便”越“懒”，懒宅经济的发展为行业创造了新的商机，但同时，“懒”并不意味着降低需求标准，现在的年轻人对“仪式感”的要求也不低。

“奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配，怎么搭都美味”，从奥利奥饼干碎的发布文案来看，其便捷性与仪式感十足，可见，奥利奥为赢得消费者的青睐也是卯足了劲。

受疫情的影响，线下和线上消费渠道的零食销量明显上升，奥利奥将便利店作为了初发渠道，同时联动饿了么、淘鲜达等多个线上平台发布新品，加码O2O策略的布局。