金典音乐能量瓶惊艳亮相，以创意包装构建起情感场景

如今，身处疫情之下，高品质、高蛋白的牛奶成为一种消费刚需。但作为有机领导品牌的金典，想给消费者更多新的体验。上周，金典重磅推出音乐能量瓶全新包装，并结合《天赐的声音》在全网正式重磅亮相，以创意包装和音乐赋能的多重玩法，向广大消费者传递“身”“心”两方面的正能量，在“心灵抗疫”战场上再次走在了行业前列。

出手不凡，金典音乐能量瓶惊艳亮相

据悉，为了打造音乐能量瓶，金典从上百首热门歌曲中精选了能激励人心又兼顾传唱度的十句歌词。这些歌词分别代表了五种不同的情绪能量，并搭配精心设计的插画，结合不同颜色加强情感属性。橙色搭配勇气，绿色搭配幸运，紫色搭配喜悦，红色搭配梦想，黄色搭配希望。以创意包装构建起情感场景，或是“平淡也有了意义”的幸运，或是“我要唱着歌、默默把你想”的喜悦，以不同的歌词勾起不同的情绪，从而激发更多情感共鸣。

从营养属性(高品质)，到精神属性(正能量)，再到社交属性(链接情感)，金典音乐能量瓶被赋予了更多内涵。而通过正能量的传递，日常简单的喝牛奶一下子也变得有趣起来。

音乐赋能，唱享健康有机新生活

2020年伊始，金典冠名大型音乐励志类综艺节目《天赐的声音》，旨在以音乐为载体，通过音乐持续传递积极的有机新生活理念，在产品曝光、联袂营销、创新玩法等维度上，也进行了更多尝试。

在3月28日播出的《天赐的声音》中，金典音乐能量瓶重磅发售，以突破常规的创意包装、以及自带社交基因的全新玩法，吸引了广大消费者的眼球。并且，依靠自带的社交属性，金典音乐能量瓶在《天赐的声音》上演了“花式露出”，苏有朋、张韶涵、海泉等明星导师纷纷上阵带玩，演绎产品适用的消费场景，迅速成为消费者关注和讨论的焦点。

疫情之下，人们需要营养的强力呵护，也需要正能量的加持，而音乐就是较好的媒介和载体。以音乐赋能，从一瓶牛奶到一种有机生活方式，传递健康有机新生活方式。这是金典音乐能量瓶肩负的使命。

全面互动，多元玩法让影响力出圈

值得注意的是，金典音乐能量瓶带来的惊喜，不仅是创新的产品，还有多元的创意玩法：瓶盖里隐藏的一包一码红包互动、携手QQ音乐打造的有机能量电台、抖音与明星合唱的挑战赛等，让每个消费者玩起来并自发成为整体营销链条的推动者。

事实上，从拿到牛奶的那一刻，惊喜就已经开始。打开金典音乐能量瓶的瓶盖扫描二维码，会出现红包+黑科技的测试小程序，消费者享受“抢红包”快乐的同时，还能真切地感受黑科技所带来的趣味性。这项黑科技集AI扫脸+定制歌单+好友互动于一体，让有机能量用一种更欢乐的方式得以快速传递。

从3月22日起，金典在抖音还发起了“不换气合唱挑战赛”，邀请《天赐的声音》内的导师胡彦斌作为合唱发起者，邀请消费者以一种更具趣味性的方式，用音乐传递正能量，活动刚刚上线一周，就吸引了9.1亿次播放，涌现出56.6w个视频;与此同时，金典音乐能量瓶在电商平台，采用年轻人追捧的“盲盒营销”，和大家一起玩出界……如此多元的创意互动，让金典音乐能量瓶的影响力和营销力迅速出圈。

不忘初心，践行更多社会责任

过去这段时间，金典携手《天赐的声音》节目开启了献歌、致敬、连线“爱心公益三部曲”：以歌发声，联合胡彦斌、胡海泉、汪苏泷、于文文、王力宏等知名音乐人，打造了《决不回头》、《我们在一起》、《坚信爱会赢》三首公益歌曲，用音乐抚慰人心、传递人心;致敬女神，在3月8日，向所有“女神”医务工作人员表示敬意;现场连线，在《天赐的声音》节目中，与武汉抗疫一线人员进行现场连线，共唱《绝不回头》，用歌声传达信念。

“好包装就是生产力”，在食品饮料行业，这句话一直被视为金科玉律。过去几年里，“瓶子营销”成为各大品牌创新求变的杀手锏，涌现出众多让人拍案叫绝的经典案例。而经典就是其中一个比较亮眼的案例。