蒙牛从国际化、数字化、年轻化构建新的发展战略

　　“当牛奶遇到互联网+，会遇到哪些机遇与挑战呢？”6月24日，在荷兰举行的第九届全球乳制品代表大会(简称GDC)上，蒙牛乳业助理副总裁翟嵋女士与全球的乳业伙伴分享了对中国乳业的市场洞察，以及蒙牛应用“互联网+”重新定义牛奶的系列举措。

　　本届大会主题是“乳品2.0时代”，旨在探讨如何利用新趋势重新定位乳业发展，以及从市场和创新角度共谋全球乳业的未来。

　　翟嵋说：“中国乳业面临着众多优秀国际同行的挑战，而电商渠道和互联网的兴起也催促着我们做出改变。在中国‘互联网+’的经济背景下，蒙牛从国际化、数字化、年轻化三个维度构建企业新的发展战略。”

　　对蒙牛而言，国际化意味着资源整合的最大化，蒙牛先后引进丹麦ArlaFoods、法国Danone、美国WhiteWave等战略合作伙伴，整合全球最佳的技术、研发和管理经验，并大胆“走出去”布局全球优质的奶源资源，还与全球顶级体育平台NBA、娱乐平台迪士尼建立了合作伙伴关系，从发展战略到行业水平再到营销平台，蒙牛的国际化战略精准而快速。

　　为适应“互联网+”带来的消费生活方式的改变，“数字化”成为蒙牛创新发展的源动力。蒙牛用互联网思维做产品，打造了基于云技术和二维码追溯系统的数字化牛奶——精选牧场纯牛奶，而与歌手组合羽泉合作的数字化牛奶新品“嗨Milk”也即将上市。此外，数字化工具的运用也服务于蒙牛与消费者的沟通关系，让消费者参观工厂、与品牌互动的体验不断升级。

　　在品牌年轻化方面，蒙牛一方面以产品时尚换装、偶像明星代言等吸引年轻消费者的关注，另一方面也以有趣、活力的形式与年轻人互动。例如特仑苏在十周年之际邀请著名导演贾樟柯拍摄纪录片《我们的时代?十年敢想录》，以及目前正在全国巡回举办的纯甄“泡泡跑”活动等。

　　翟嵋称，“国际化、数字化、年轻化，给予我们应对互联网时代的信心，蒙牛正在通过这些点点滴滴的努力，向‘最具蒙牛活力的国际化公司’迈近。”