欢迎来到食品代理网
当前位置:饮料招商网食品资讯名企动态正文
分享

奈雪的茶正式登陆天猫,加速布局其数字化新零售

  • 2020-03-19 08:48:43
  • 小编:柚子
  • 阅读(398)
  • 来源:食品代理网

3月18日,新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫,目前奈雪天猫旗舰店首批产品已经上架,包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡,还有多款奈雪名优茶即将上线。

奈雪的茶

奈雪此次还携手“天猫国潮来了”为奈雪天猫旗舰店的开业带来了多项福利。此外,奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”,巧妙的杯口设计,从此喝什么都可以加“奶盖”了。奈雪电商负责人表示,未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通,为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品,不断拓展零售渠道、升级会员权益。

据了解,奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略,2019年开始会员体系化运营,月均新增会员数近200万。此次新冠肺炎疫情使以线下消费场景为主的餐饮行业遇到前所未有的重创,这也促使整个行业开始重视线上业务。

不少品牌接连打出微商城、直播、小程序点单、社群营销、第三方外卖平台等一套组合拳,希望借此将线下业务转移到线上,以渡过难关。而奈雪此前的数字化布局,在这次疫情大考前则提交了一份优异的答卷。

在1月底线下门店相继暂停营业的情况下,奈雪迅速调整经营策略,推出外卖安心卡、线上点单免配送费以及无接触配送服务,并在奈雪点单小程序内紧急开发上线了线上安心卡,清晰记录门店员工姓名、体温以及测温时间,让顾客点单时可以对门店员工的健康情况一目了然,一上线便受到消费者一致好评,奈雪也成为业内上线电子安心卡的品牌。

据36氪此前报道,截至3月9日,奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比,相较于1月同期分别增长了92.6%和67%;奈雪外卖订单总量占比较疫情前增长127%。此外,2018年就已上线的奈雪的茶商城,除了茶礼盒、心意卡、零食、周边等商品外,疫情期间还不断上新并推出各类优惠商品组合,商城访问量周环比提升了89%。在奈雪官方微博发布了宅家自制奈雪茶饮的教程视频后,其微商城的茶礼盒更是在上线不到半天便售罄。

2019年11月15日,千平米的奈雪梦工厂在深圳开业,这里不仅是奈雪茶饮、烘焙产品的试验基地,更初次在线下布局“IP文创周边+定制零食+茶叶茶具”的新零售。从销售数据来看,奈雪梦工厂不仅3天业绩近百万,茶礼盒更是月销数千盒。

据《2019 新式茶饮消费白皮书》数据显示,在新式茶饮品类方面,奈雪无糖名优茶系列(冷泡茶+纯茶+现场制茶)的销量已超过芝士名优茶系列。这些都意味着,越来越多的年轻消费者爱上了传统茶。据悉,奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒也将陆续在奈雪天猫旗舰店上架。其中就包含斩获2017年台湾冬茶比赛头等奖的阿里山初露。

奈雪的茶创始人彭心表示,“奈雪天猫旗舰店,其实就是奈雪品牌的延伸,开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场,为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入,设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品,以满足市场多变的需求。”

其实,奈雪从开设一家门店时就已在店内销售茶礼盒,坚持选用名优茶,并不断创新研发优质的产品、为顾客提供优质的服务,从而推动整个新式茶饮行业的变革。

免责声明

1、本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由食品代理网编辑整合,转载请注明食品代理网出处。

2、转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。

3、如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与食品代理网客服联系。联系电话:400-070-1866

经销商商会

Copyright © 2013-2019  豫公网安备 41010502002234号  备案:豫ICP备14027272号-1

本站是专业提供 食品代理、食品招商、饮料代理、饮料招商等网络信息平台,服务热线:400-070-1866

本网站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。