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运动饮料市场崛起,可口可乐大力推新运动饮料

  • 2020-02-12 09:22:36
  • 小编:尼可
  • 阅读(267)
  • 来源:食品代理网

近年来,随着碳酸饮料市场的不断低迷,作为主打碳酸饮料的可口可乐在保持原有资源的前提下,开始向更多种饮料的方向转型,运动饮料市场的崛起,也让可口可乐看到了商机。

可口可乐

可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade近10年来首次推出新品,并重新设计了现有产品的包装。上个月可口可乐宣布,Powerade将新增两个零糖产品系列,分别是超强电解质饮料Powerade Ultra和运动水Powerade Power Water,各有三种口味,无糖且0卡路里。

新品推出之际,Powerade的老对手佳得乐(Gatorade)也销量复苏。根据饮料营销公司(Beverage Marketing) 2018数据,百事可乐(PepsiCo)通过拥有运动饮料品牌佳得乐和运动营养品牌Muscle Milk,占据了运动饮料市场69%的份额;可口可乐则占有25%的市场份额,这意味着两大饮料巨头在106亿美元的运动饮料市场中占据主导地位。

尽管如此,可口可乐北美静态饮料业务总裁Shane Grant表示,由于消费者的运动方式各有不同,传统运动饮料已经落伍。“传统的运动饮料甚至没有占到这种流汗时间的三分之一。”据饮料营销公司的统计,这类产品的销量增长在过去两年中有所放缓。注重健康的消费者转而选择康普茶和椰子水。可口可乐正试图通过各种新品来适应消费者口味的变化,比如AHA的含咖啡因气泡水、Smartwater的碱性水,以及此次Powerade的零糖新品。

可口可乐称,推出这两个系列旨在解决消费者运动习惯的转变。运动饮料Powerade Ultra面向更注重耐力训练的消费者,含有肌酸、支链氨基酸和维生素,共有混合浆果、黄樱桃和柑橘三种口味;其电解质含量比传统的Powerade高出50%,同时肌酸能在高强度锻炼中增强肌肉能量。据可口可乐公司称,Powerade Ultra是耐贮藏的含肌酸即饮运动饮料。可口可乐北美研发中心开发出了肌酸稳定工艺,这个产品从概念到配方历时半年。

运动水Powerade Power Water则于2月中旬发布,是该运动品牌进军双位数增长的运动水领域。该产品主要针对可能会穿运动休闲服装的步行者或慢跑者,采用运动盖设计,共有浆果樱桃、热带芒果和酸橙黄瓜三种口味,含有4种电解质和维生素B3、B6与B12。

可口可乐的本次推新举动,彰显了未来的发展方向,运动饮料主打健康,更加符合现代年轻人的真实需求,相信在未来会取得更加快速的发展,可口可乐这款新品也会受到更多年轻人的喜爱。

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