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旺旺启动战略新品牌“食技研”,入局植物饮料

  • 2020-01-11 09:15:41
  • 小编:柚子
  • 阅读(363)
  • 来源:食品代理网

近日,中国旺旺控股有限公司执行董事兼首席营运官(COO)蔡旺家表示,旺旺已成立营销事业二群,启动战略新品牌“食技研”。“食技研”将完全独立于旺旺已存在的营销事业一群。

旺旺

“食技研”的独立,不是简单形式上的分开和预算上的独立,而是从内部组织结构,到品牌策略、产品规划、通路结构,全部独立于原有的旺旺品牌,一切从0开始。

“食技研要成功,就要彻底摒弃旺旺200亿规模下的品牌和管道积累,这将是一场从零开始的大破大立。不如此,没有成功的可能和希望。”这是蔡旺家对“食技研”战略层面的判断、旺旺的“二次创业”。所谓不破不立,只有勇于不断创新,不断变革,才能真正迎接市场的变化。

蔡旺家的决断,让“食技研”从一开始就带着与旺旺传统体系“决裂”的色彩,透出一股狠劲。因此,“食技研”的独立,不是简单形式上的分开和预算上的独立,而是从内部组织结构,到品牌策略、产品规划、通路结构,全部独立于原有的旺旺品牌,一切从零开始。

蔡旺家说:“旺旺是一个家喻户晓、耳熟能详的品牌,我想,无论年老、还是年轻的消费者,对旺旺的质量是非常放心的,所以食技研会借助旺旺过硬的产品线。但在品牌层面,食技研从一开始,就要走过去从来没有走过的路。这也是食技研从一诞生就要承担的巨大使命。”

旺旺食技研即将根据中国的Z世代人群的消费特质与潮流趋势,以新时代创新的研发,精选草本植物萃取精华,全新推出玫瑰花、接骨木花、杭白菊等三种口味的植物饮,大举进军饮料市场。

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