伊利成为冬奥主题艺术展特别支持单位，为冰雪IP赋予文化

第24届冬奥会即将于2022年在北京开幕，冬奥会能挖掘并激发人们巨大的冰雪文化认同。但要做到冬奥在中国真正深入人心，就必须深入中国的冰雪文化肌理、发掘冰雪基因，从而让冰雪能够连接所有人，形成广大的文化认同。近日，“迎冬奥冰雪艺术展”便在银装素裹的故宫里敞开大门，这无疑也是冬奥与东方文化相互碰撞特别的一次。

三部曲打造强大冰雪IP

基于文化大认同的背景，与冬奥相关的主题艺术展出现在故宫也是情理之中。然而，在这里还有一个特别的名字——本次艺术展的特别支持单位：伊利。

这个冬天，活力冬奥学院3.0不仅像奥运精神所主张的更高、更快、更强，“朋友圈”也变得更大——伊利与众多冬奥合作伙伴共同组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”，未来也将与他们共同携手，从更多领域挖掘平台势能的潜能，为广大消费者呈现出更多元的冰雪创意和活动，为中国冰雪运动的全面开花创造新的可能。

让冰雪IP “更有文化”

与此同时，活力冬奥学院3.0另一大精进，便是伊利拓展了其作为冰雪IP的多元性与深度性。刚刚在故宫拉开帷幕的这场“迎冬奥冰雪艺术展”便是很好的佐证：伊利通过这种更为大众、更接地气、更被群众喜闻乐见的文化呈现方式，极大丰富了“活力冬奥学院”这一冰雪IP的打造，从而让它变得“更有文化”。

从为冰雪IP赋予文化不难看出，伊利正在改变策略，其正在打造的并非只是一个与品牌相关的IP本身，而是一条仍在不断蔓延、生长的“冰雪IP链”，这“链条”的核心，便是要让冰雪IP通过冰雪文化的加持，发展成一种大众文化，进而衍变成为大众运动。

可以说，目前在中国，种种原因导致冰雪文化缺乏较为深度的、集中的认同，但举办冬奥的过程，恰恰就是构建中国冰雪文化认同感的过程。只有共同的文化感，才能驱动和调动较大规模的人群，这也恰恰契合“三亿人参与冰雪运动”的初衷。

如今，伊利活力冬奥学院所进行的，就是这一种让大众接受、认可、参与、共创冰雪文化的过程。本次“迎冬奥冰雪艺术展”，伊利扮演的不是艺术家，但却在用直接的方式，让活力冬奥学院加持美的中国冰雪文化，让更多人从根本上爱上冰雪、走上冰雪，从推动“三亿人参与冰雪运动”再上新台阶、再取新突破。