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伊利成为冬奥主题艺术展特别支持单位,为冰雪IP赋予文化

  • 2020-01-08 09:13:30
  • 小编:柚子
  • 阅读(841)
  • 来源:食品代理网

第24届冬奥会即将于2022年在北京开幕,冬奥会能挖掘并激发人们巨大的冰雪文化认同。但要做到冬奥在中国真正深入人心,就必须深入中国的冰雪文化肌理、发掘冰雪基因,从而让冰雪能够连接所有人,形成广大的文化认同。近日,“迎冬奥冰雪艺术展”便在银装素裹的故宫里敞开大门,这无疑也是冬奥与东方文化相互碰撞特别的一次。

伊利

三部曲打造强大冰雪IP

基于文化大认同的背景,与冬奥相关的主题艺术展出现在故宫也是情理之中。然而,在这里还有一个特别的名字——本次艺术展的特别支持单位:伊利。

这个冬天,活力冬奥学院3.0不仅像奥运精神所主张的更高、更快、更强,“朋友圈”也变得更大——伊利与众多冬奥合作伙伴共同组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”,未来也将与他们共同携手,从更多领域挖掘平台势能的潜能,为广大消费者呈现出更多元的冰雪创意和活动,为中国冰雪运动的全面开花创造新的可能。

让冰雪IP “更有文化”

与此同时,活力冬奥学院3.0另一大精进,便是伊利拓展了其作为冰雪IP的多元性与深度性。刚刚在故宫拉开帷幕的这场“迎冬奥冰雪艺术展”便是很好的佐证:伊利通过这种更为大众、更接地气、更被群众喜闻乐见的文化呈现方式,极大丰富了“活力冬奥学院”这一冰雪IP的打造,从而让它变得“更有文化”。

从为冰雪IP赋予文化不难看出,伊利正在改变策略,其正在打造的并非只是一个与品牌相关的IP本身,而是一条仍在不断蔓延、生长的“冰雪IP链”,这“链条”的核心,便是要让冰雪IP通过冰雪文化的加持,发展成一种大众文化,进而衍变成为大众运动。

可以说,目前在中国,种种原因导致冰雪文化缺乏较为深度的、集中的认同,但举办冬奥的过程,恰恰就是构建中国冰雪文化认同感的过程。只有共同的文化感,才能驱动和调动较大规模的人群,这也恰恰契合“三亿人参与冰雪运动”的初衷。

如今,伊利活力冬奥学院所进行的,就是这一种让大众接受、认可、参与、共创冰雪文化的过程。本次“迎冬奥冰雪艺术展”,伊利扮演的不是艺术家,但却在用直接的方式,让活力冬奥学院加持美的中国冰雪文化,让更多人从根本上爱上冰雪、走上冰雪,从推动“三亿人参与冰雪运动”再上新台阶、再取新突破。

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