可口可乐推醒目菠萝啤汽水，赋予品牌新的生命力

醒目作为一款根植于中国市场的汽水饮料，它成为了众多80后、90后的童年记忆。近日，沉寂多年的醒目推新了，当菠萝啤+可口可乐醒目饮料，这两种童年“快乐水”碰撞在一起会擦出不一样的火花——醒目菠萝啤酒味儿汽水。

可口可乐推出新产品菠萝啤，不含酒精，却能喝出啤酒味儿，它不仅勾起了80、90后的青春回忆，更力图打造新一代人的醒目回忆。据悉，新品由河南太古可乐公司生产，并于12月在河南初发上市开售。产品规格为330ml，一箱12罐，零售参考价3元。新品包装紧跟潮流脉搏，采用纤细罐搭配复古色彩，在终端可识别性很强。

醒目汽水是可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料，1997年开始在中国销售。产品共有西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果等多种口味，但其苹果味产品广受中国消费者的喜爱。

醒目是可口可乐公司供给中国的，生产线的营业额远低于雪碧及芬达等饮品。前几年碳酸饮料市场在萎缩，对于可口可乐来说少一个产品便能降低成本，并且全球品牌的芬达亦可取代醒目品牌，醒目碳酸饮料悄然淡出市场。

醒目品牌定位与现有芬达等品牌的矛盾冲突，造成醒目的发展陷入尴尬境地。醒目菠萝啤能否成功，不仅在于产品品质，更在于该品牌在可口可乐体系中的定位。醒目在中国80、90年代有着较高的品牌知名度，随着消费人群的迭代升级，可口可乐必定要赋予醒目新的品牌生命力和新的产品体系。

2017年，可口可乐在中国的瓶装业务分拆给中粮和太古两家公司运营。今年上半年，两家公司数据披露显示，可口可乐上半年在中国营收约213.46亿人民币! 中国食品有7成业务收入由汽水饮料所贡献，按此比例预估，可口可乐汽水业务上半年在华营收约150亿人民币。

值得注意的是，可口可乐并没有下滑，第二季度可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长，其中经典可口可乐增长4%，零糖可口可乐继续保持两位数的增势，实现了连续7个季度的增长。

由此可见，不是碳酸饮料不行了，而是传统的、高糖的碳酸饮料销量正在下滑。因此，各大厂家都在针对碳酸市场展开着一场至关重要的突围战，用更低糖的配方，更特别的风味，更健康的原料，这正逐渐成为碳酸饮料的新风向。