农夫山泉进军苏打水，扩大市场渠道

随着水饮料市场的逐渐发展，农夫山泉在市场上火热，近期，农夫山泉进军苏打水饮料，扩大市场渠道，苏打水饮料方便携带，受到了很多消费者的欢迎，那么下面就给大家介绍一下吧。

瓶装水、咖啡、茶饮料、果汁、功能性饮料、酸奶，农夫山泉似乎一直在扩张它的水饮版图。这次农夫山泉又重新做回搬水的生意，推出了“苏打矿泉水饮品”。

而这位瓶装水老大哥推出苏打水并不意外，毕竟，苏打水市场混战至今缺少全国苏打水市场领导性品牌。

中国苏打水产业自2010年左右进入稳步增长，近几年，越来越多品牌进军苏打水市场。根据凯度消费者指数数据，2017年到2018年，苏打水市场销售增长率高达36.9%[1]而未来，苏打水的扩张速度仍将保持高速增长。

何以见得?我们先看两个信息：

首先，国内的苏打水市场刚起步。相比起国外市场，苏打水在国内属于饮料品类中起步较晚的一个品类。

其次，高端瓶装水增速明显。《天猫高端水趋势报告》显示，从2018年7月至2019年6月，高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%，月平均消费者增速高达180%，主力消费群为25岁至34岁的有孩家庭，二线地区的消费占比达40%。

目前，我国的瓶装水市场仍以中低端产品为主，但随着消费升级，这一产业的高端化趋势越来越明显，2017和 2018 年矿泉水增速分别为17%和10%，而低端纯净水增速仅为 11%和 5%。

既然市场增速较快，2010年稳步增长至今，为何苏打水的市场宝座为何多年无人坐?新入局的农夫山泉、北冰洋，以及较早入局的品牌潜力股，又该如何在未来的市场里先沉后浮，坐上宝座?

苏打水来了!势头不小

来得早不如赶得巧，苏打水赶上了高端化。首先，我们来了解下这是一个什么样的品类。

根据定义，苏打水是碳酸氢钠的水溶液，也叫弱碱性水。弱碱性水有什么好处?由孙昌仁主编的1987年版《国内外矿泉水研究》显示，重碳酸钠(碳酸氢钠)有中和胃酸的作用，对胃酸分泌过多的胃病患者有显着疗效，此外还有降低血糖的作用。对酸中毒、尿酸过多、糖尿病、风湿病等疾病也有一定的作用。

韩国西瓜苏打水饮料

而苏打水也分天然苏打水和人工生产的苏打水饮料。天然苏打水无任何添加，呈天然弱碱性，同时含多种微量元素成分。而我国只有部分地区(四川、黑龙江)出产天然苏打水。由于产地稀缺，目前市面上天然苏打水的品类较少，主要有世罕泉的天然苏打水、舒达源的克东天然苏打水和汇源的乐碱克东天然苏打水。

世罕泉天然苏打水

但这类苏打水品类价格也不低。以世罕泉天然苏打水为例，一瓶350ml规格的天然苏打水官方售价在11-15元之间。

农夫山泉进军苏打水，扩大市场渠道，苏打水饮料给人们带来了健康，带来了便利，无论是在运动之后还是在休闲时刻，都能够喝到苏打水，农夫山泉美味好喝，为消费者打造好饮品。