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单身粮如何撩动“单身狗”们的心,这三点值得借鉴

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  • 2019-11-08 09:30:56
  • 食品代理网小编
  • 阅读(171)
  • 来源:食品代理网

对于食品行业来说,创新是发展的主要推动力,消费者对产品的口感及包装的需求也在不断上升,纵观整个食品市场,懂得创新的品牌销量总不会太差,而对于玩转单身经济的单身粮来说,或许更具有发言权,那么单身粮是如何走进大众视野的呢?

单身粮椰子曲奇

1、敢于创新

单身粮会从品牌的本身和“单身”的自然流量的点切入。传统品牌做薯片是从产品面上寻找差异点,可能在于土豆的品种、生产工艺、产品含油量等,但单身粮从另外一个角度——单身狗,一个跟内心容易形成共鸣的一个点,在包装上进行了创新。

只是换个包装那也还不够,每个品类单身粮都会在产品上做一些创新。比如说面,单身粮选择从非油炸的角度来做;薯片,从更多口味来做,包括日式青芥味、美式可乐味、地中海海盐味等。

2、社交型产品属性

新一代的单身人群多与屏幕为伍,是社交媒体的重度用户。曾瑞露认为,相比于有伴侣、有家庭的人群,他们在社交媒体上活跃度很高,有非常强的分享意愿和自我表达意愿。因此,品牌在触达单身人群时,首先需要赋予产品社交分享的价值。

在这方面,单身粮通过将单身IP这种强社交属性的元素叠加在产品上,让产品具有天然的社交属性。比如说啤酒还是那个啤酒,但要赋予它单身的IP,让消费者开始自发地跟品牌形成一些互动。

单身粮也在积极寻求互相契合的品牌和IP进行合作,为求新求变的年轻消费群体带来更多趣味新体验。例如,去年单身粮与农心合作推出单身狗粮纽结脆产品,结合了鸟叔的IP形象;与天猫合作的“单身喵粮”礼盒,将“狗”与“猫”这一对老对手巧妙的拴在同一阵营。

3、包装更具特色

单身粮产品上的包装往往个性鲜明,在卖点提炼上,会更加突出单身群体的生活场景,比如撩、浪、嘻、哈、单身食堂、盘、烧脑三郎、炒鸡玩家、追剧狂魔等等。

对于包装设计,相关人士表示这是单身粮团队的优势,单身粮本身就是广告公司的一个团队,所有包装都是曾瑞露本人参与设计的。“充斥在消费者身边的东西太多了,我为什么会发现你,是因为你的颜值、外表让我先发现你。”

“单身狗”这一名词逐渐被现代年轻人所接受,它不仅仅是一种特有的状态,更像是一种时尚的代名词,正是这个原因的存在,单身狗粮这一品牌才能更容易被消费者接受,单身狗粮从这个角度出发,更好的增加了品牌的趣味性和时尚性,从而奠定了其发展的基础。

薯片
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