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王老吉芒果汁新品“呀!芒go”定妆照来袭,一树芒果润天下

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  • 2019-11-05 08:44:24
  • 食品代理网小编
  • 阅读(479)
  • 来源:食品代理网

说到王老吉,大部分人先想到的估计都是凉茶,但是王老吉可没有止步于此,想要获得更多的市场份额,需要更多的产品来支撑,在市场发展下,王老吉很是看好果汁市场,所以推出芒果汁新品“呀!芒go”!

王老吉芒果汁

深挖芒果基因,助推品类崛起

此次,王老吉瞄准果汁产业且锁定芒果汁市场,其中有芒果天然基因的优势铺垫,也有消费市场热情的机遇推动。一方面,芒果作为果汁饮品的一大口味类别,众多企业都有涉足和推广,但更多是基于芒果特有的香甜口感,而没有挖掘其背后更深层次的品类价值和功效。芒果本身“薄皮多汁”、“果肉润滑”的体验特征以及“富含膳食纤维”的广泛认知,都为“香滑水润,皮肤嫩嫩”品类认知奠定了消费心智基础。

一样的王老吉,不一样的“呀!芒go”

在势头已起、亟须加速的关键时刻,王老吉旗下芒果汁战略新品“呀!芒go”华丽而生,以极具动感的品牌名、年轻的品牌调性、“果调果”的高品质,原创的“邮筒瓶”和天下美食信使的包装内涵,为行业呈现出一个非传统、更时尚的新品钜献。

从产品品牌命名来看,“芒go”即芒果英文mango的谐音,直指芒果汁的品类属性,同时辅以语气词后的“呀!芒go”既显情绪,又有调性,整体给予消费者惊讶惊喜、积极向上的品牌印象,且易读、易记、易联想。

从品类定位来看,该产品打出“一树芒果润天下”的宣传口号,紧抓“润”的消费痛点和需求,将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值不断放大,让芒果饮品从单纯水果属性的品类归属上升到以功能功效为核心的“润品类”的全新高度。

从产品包装形态来看,“呀!芒go”分为PP瓶、玻瓶和罐装三大包装形态,直指即饮、餐饮、礼品三大消费市场,且每款包装都有各自的原创符号,邮筒信使瓶、纤体餐饮装、芒果中国风对接不同市场的消费习惯和需求。因此本次芒果新品以“王老吉”和“呀!芒go”为双品牌进行运作,且重点突出“呀!芒go”产品品牌。

果汁一直以来都深受消费者喜爱,再加上现在果汁有更多的类型以及技术,所以果汁产业向着更健康、更营养的方向加速迈进。王老吉此次推出的“呀!芒go”芒果汁也是开启果汁市场的重要一步。

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