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安奈吉正式进军京津冀市场,战马功能饮料强势崛起

  • 新闻资讯
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  • 2019-10-19 06:51:28
  • 食品代理网小编
  • 阅读(552)
  • 来源:食品代理网

现如今,功能饮料市场逐渐占据了饮料行业的半壁江山,作为后起之秀,功能饮料很好的诠释了产品的实力,作为功能饮料的代表品牌,安奈吉也在不断的创新中取得了相当不错的销售成绩,近日,安奈吉正式进军京津冀市场,携潜力单品战马功能饮料强势崛起。

战马功能饮料

众企角逐京津冀30亿功能饮料市场

不得不说,京津冀是一块“肥美”的功能饮料市场。京津冀功能饮料市场目前年销售总额大概在30亿元-35亿元。中商产业研究院曾预测,2018年我国功能饮料零售额突破450亿元。按此来算,京津冀市场占到了近7%的市场份额。其中,红牛在京津冀的年销售额就有20亿元左右,占到了其近10%的市场份额。基于此,京津冀市场对于功能饮料企业的重要性也就不言而喻了。

战马崛起,安奈吉进军北京

不难看出,尽管功能饮料市场上品牌繁荣,但真正被京津冀市场所接受、转化为销量和认知度的核心产品仍在少数,尤其是传统品牌牢牢把控着核心市场,新品牌破局占位尤为不易。但市场有潜力,消费者有需求,近年来依旧有越来越多的品牌开始聚焦京津冀市场。除了红牛新推出的战马、功能饮料搅局者安奈吉外,在外来者的搅局之下,京津冀本土企业也按捺不住,纷纷加入功能饮料市场阵营。

而在众多新晋者中,还有一个不得不关注的品牌——安奈吉。作为搅动功能饮料市场的新品牌,安奈吉前不久(10月中旬)正式进入北京市场。业内人士认为,如果说红牛安奈吉在广东铺货只是试水市场,那么如今进入红牛维他命总部所在地——北京,则意味着双方决战正式打响。面对安奈吉的进攻,红牛也未坐视不理。据悉,其新推出的瓶装功能饮料品牌“战马”,在京津冀市场亦表现不俗。

礼品渠道与大车停车场成新增量市场

也正是在这些品牌企业的共同角逐下,京津冀的功能饮料市场一次又一次大浪淘沙。当前,市面上功能饮料主打的运动、活力等特性广受上班族和学生的欢迎。并且随着年轻人熬夜比例的增加以及上班族工作压力日益加大,功能饮料的消费场景也逐渐增多,在整个饮品市场中的地位也愈发重要。而在京津冀市场,礼品消费和大车停车场正成为功能饮料新的消费场景。

与此同时,在加油站、网吧等功能饮料的传统销售渠道外,大车停车场为京津冀特别是河北市场带来了新的商机。大车停车场内的驾驶员往往开夜车,需要在停车场过夜,有很强的提神需求。而男狮正是发现了这一需求,大胆开发大车停车场渠道,锁定这一消费场景,将产品铺进停车场内的便利店。

对于区域性功能饮料市场来说,我们更多的是看到了市场的前景和实力,安奈吉本次所做的战略调整,可能会在未来取得相当不错的成绩,当然这也是为了锁定消费需求,让产品在饮料市场能有更好的品类发展。

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