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官宣!植选豆乳牵手漫咖啡,再次开启了“餐饮战略”的新布局

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  • 2019-09-30 09:12:09
  • 食品代理网小编
  • 阅读(411)
  • 来源:食品代理网

一直以来,餐饮渠道都是各大饮料品牌竞相争夺的对象,植选豆乳同样也不例外。进入2019年,从“植选美食搭!搭!搭!”吃喝视频上线,到联合大众点评必吃榜,植选的“餐饮战略”一直在稳步推进。近日,植选与漫咖啡达成跨界合作,再次开启了“餐饮战略”的新布局。

植选豆乳图片

官宣:联手漫咖啡,开启“营销三部曲”

9月17日,植选豆乳在微博上正式官宣,与漫咖啡达成合作共同推出三款植物饮特调:香浓可口的“开黑豆士”、清爽酸甜的“莓有一丝焦虑”、提神醒脑的“无需多绿”,颜值创意俱佳,一时间引发全网关注。短短几天内,从官宣合作到活动落地,植选豆乳和漫咖啡通过营销三部曲,让“减负”的话题得到广泛的情感共鸣。

洞察:倡导“无负担”,直击都市白领痛点

植选豆乳准确洞察都市白领消费需求,联合漫咖啡打造的“深夜咖啡馆”旨在强化夜间餐饮新内涵:既为充饥,更为减压;通过夜间的美食和放松,感受片刻的悠闲,放下每日的负担。当然,“深夜咖啡馆”的成功,除了直击现代都市人生活痛点之外,植选豆乳“好喝无负担”的产品特质功不可没。作为当下营养健康饮品的代表,植选豆乳以0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精,“无负担”的健康特质,不光满足生理上的健康需求,更满足了心理上的减压需求。

联合:海陆空作战,打造立体式跨界案例

植选豆乳“餐饮战略”的推进,跳出了传统饮品按部就班、循规蹈矩的打法,呈现出立体式、多维度、全平台的诸多特征。此次跨界活动,就是一个很好的案例。总体而言,玩转新跨界、借势新传播、构建新场景,植选豆乳以一个“新”字,为本次活动写下了完美的注脚。

赋能:开拓“新餐饮”,强化品牌心智占位

一直以来,伊利都以线下商超+线上电商的渠道优势而著称。植选豆乳大规模发力餐饮渠道、抢占佐餐饮品这一细分市场,对伊利来说尚属初次,在全渠道链布局上具有特殊意义。之前,植选豆乳推出大众点评必吃榜定制款,牢牢锁定了火锅小龙虾、早餐、下午茶、轻食四大核心吃喝场景;这一次,通过“餐饮渠道+跨界营销”的双重赋能,从一个更加新颖角度切分线下“新餐饮”的市场蛋糕,并进一步强化了其在都市精英人群心智中的品牌占位。

植选豆乳在上市以来就受到消费者的一致认可和喜爱,这次的营销策划又非常的贴合人心,给消费者带来情感上的美好体验,而且植选豆乳的产品势能将不断得以释放,未来的市场前景愈发光明。

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