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蒙牛海外之旅踏实而稳健,乳品新国货备受青睐

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  • 2019-09-27 09:38:32
  • 食品代理网小编
  • 阅读(450)
  • 来源:食品代理网

近日,蒙牛乳业发布了2019中期业绩报告。从报告上面的信息可以看出蒙牛在上半年实现销售收入398.572亿元,净利润20.769亿元。通过积极拓展海外市场,蒙牛乳品在国外走的踏实而稳健。

蒙牛海外之旅踏实而稳健,乳品新国货备受青睐

作为早“走出去”的中国乳业企业,蒙牛在印尼、新西兰等海外奶源及市场所在地均已完成布局,打通了从奶源到生产销售,从自主研发到质量管控的全部环节。蒙牛的海外版图,建立在市场认可度加速提升、产品影响力日益扩大的基础上。

2018年,位于印度尼西亚西爪哇省的蒙牛优益C工厂正式开工,这是中国企业在东南亚的乳制品生产基地,也是继新西兰工厂后的蒙牛第二家海外工厂,真正做到了本地生产、本地销售的产供销一体化布局,为开拓东南亚市场奠定了坚实基础。2018年底,蒙牛优益C工厂生产的低温乳酸菌及低温酸奶等产品即在印尼雅加达、爪哇岛等主要城市的货架上架,目前已覆盖超过1.7万家大型商超及便利店,销量增长表现良好。

值得注意的是,财报中首次提到“双海外中心”布局,即正加速发展东南亚及其他海外业务,同时建设大洋洲中心。这意味着,蒙牛的国际化进程将进入另一新阶段。

2019年,蒙牛围绕“优益C品牌焕新”拓展业务,通过聚焦“清爽好滋味 肠道添活力”的传播语,重点向消费者传递优益C300亿丹麦活菌、少甜、便携性等产品特点,在新加坡、缅甸,以及中国香港等地开展营销路演活动,实现了东南亚及中国港澳地区传播一致化,提升品牌影响力,有力推动销售业绩,让当地消费者认识到了来自中国的“新国货”魅力。

蒙牛海外之旅踏实而稳健,乳品新国货备受青睐

而在印尼市场,优益C正在快速融入当地。蒙牛在印尼斋月期间5周电视广告集中投放黄金时段,进行品牌强势曝光。不仅如此,蒙牛在当地数字平台营销也取得了不错效果,让消费者全方位、多渠道感受到了蒙牛品牌的健康概念。这使得财报特别提到,“优益C 的品牌知名度在海外不断提高,致力成为东南亚酸奶品类品牌。”

这说明蒙牛正以扎实细致的战略谋划,进行品牌营销全面布局,一点点地打通与海外消费者沟通的桥梁,融入当地消费者阵营,而这种“要强式”的稳扎稳打也正全面推动着蒙牛海外业务的发展。

从中国牛到世界牛,蒙牛这颗冉冉崛起的新星,正在世界的大舞台上大放光彩,让来自世界各地的消费者都能感受到中国“新国货”的魅力。

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