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时隔16年,农夫果园进军浓度果汁市场,推出50%农夫果园

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  • 2019-09-07 10:01:04
  • 食品代理网小编
  • 阅读(325)
  • 来源:食品代理网

农夫山泉是我们所熟知的一个饮料饮品企业,其广告词也是深入人心。在16年前,农夫山泉公司出品了农夫果园这一种混合型果汁饮料。近日,农夫山泉再度瞄准中浓度果汁市场,推出了50%农夫果园新系列。

农夫果园50%系列

《2019年浙江民营企业100强》榜单显示,2018年农夫山泉营收209.11亿元,同比去年的177.91亿元增长17.54%,相比2013年的90亿元,更是增长超过100%。此等战绩的背后,是一次又一次快准狠的推陈出新和产品布局。作为快消界“会生孩子”的玩家之一,农夫山泉仅2019年就有尖叫、茶π的换新升级,重磅研发的植物基酸奶、炭仌咖啡、冷藏NFC果汁等新品面世。

据悉,此次推出的50%农夫果园新系列,瞄准中浓度果汁市场,推出三个新口味,果汁含量也从原有的30%升级为50%,包装也进行了全面升级。而新品零售价为5元,目前已陆续开始在全国市场进行铺货。

此外,“三种水果调制而成,喝前摇一摇”,不但形象直观地暗示消费者:“产品是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一”,更绝妙的还在于,其无声胜有声地传达了“果汁含量高”的概念,即:“因为产品的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”。“摇一摇”的潜台词,是“我有料”。

这样的差异化策略,使农夫果园的“喝前摇一摇”,和“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等农夫山泉经典广告语一样,成为了当年的年度较佳广告之一,更成就了农夫果园超强的品牌识别度。

此次50%农夫果园新系列的上市,显然是做足了准备。继今年6月的冷藏NFC果汁新品后,农夫山泉将在其果汁版图上再落一子。但是不知这次推出的新品消费者是否会买账,接下来让我们拭目以待吧!

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