三个字总结新品推广方案,他将香飘飘果汁茶打造成区域销售增长速度快
- 更新时间:2019-08-23 09:31:39
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- 来源:食品代理网
饮料市场创新布局,奶茶从销量落后的弱势市场,打造成高速发展的潜力市场,并实现新品果汁茶销量任务全省领先,如何做到的?那么可以用三个字可以概括:时、势、事。
一、时
香飘飘奶茶虽然年销售已经突破了30亿元大关,但不可否认的是,其依旧存在销售周期短,淡旺季明显,受天气影响大的局限性。为了达成公司提出的2020年50亿元的销售目标,2018年7月,香飘飘果汁茶上市。果汁茶的上市实现了饮品和奶茶的互补,给客户带来了新的销量和利润增长点。对于客户来说,这就是一个快速将市场做大,赚取更多利润的好时机。
二、势
果汁茶的定位是新式茶饮,核心卖点是工艺独特、口感清新、真茶真果汁、健康营养等。这些卖点恰好满足了消费者的现实诉求,因此一经上市便受到热捧。
上市初期,由于产能有限,再加上公司非常谨慎,必须确保新品推广成功,在每个省只选择了几个优质客户做试销。很幸运,我负责的客户就是其中之一。拿到第一批试点销售的机会,货物还没有到仓,我们就已经开始对市场进行规划和布局。分析产品的价格、定位以及目标群体,然后据此制定了价格策略和市场策略。
三、事
1、制定方案,说干就干。
(1)制定不同渠道网点的推广方案,让相关责任人签署军令状。完成就给重金奖励,完不成也会有相应的处罚。
(2)对销量设置坎级奖励,给予每箱不低于2元的销售提成以及10元/家的特通网点开发奖励。
(3)针对校园专案行动以及特通网点推广方案,每天公布进展情况以及数据达成。
(4)每月召开一次月度总结会议,总结果汁茶销售的经验教训和得失,并表彰优秀。
2、控制价格,保证利润。
(1)不同渠道,价格不一样。
(2)同一渠道,价格必须统一。
(3)认真进行市场调研,保证果汁茶的利润高于同类产品。
(4)二批客户签署协议,不能乱价,对于乱价者则停止供货。严控价格体系,保证大家都有钱可赚。
以上就是对三个字总结新品推广方案,他将香飘飘果汁茶打造成区域销售增长速度快的内容了,要想把新品推成功,公司全体上下一定要高度重视、所有人员必须全力配合、销售推广方案必须落地可行、细节要求一定要执行到位,激励提成一定要有吸引力,奖罚分明一定要及时兑现。
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